분야
hwpⅠ. 서론(도입부)
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 라면시장 환경분석
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. STP 전략 분석 and 4p분석
Ⅵ. 꼬꼬면의 성공 요인 및 마케팅전략
Ⅶ. 경쟁업체 및 경쟁브랜드 비교
Ⅷ. 결론
Ⅸ. 자료 출처
기업선정이유
한국야쿠르트 사업영역 중 라면을 취급하고 있는 대표 브랜드 팔도라면에서 최근 2011년 10대 히트 상품 1위로서 사람들의 많은 관심을 받은 제품 ‘꼬꼬면’은 kbs프로그램 남자의 자격에서 개그맨 이경규가 직접 개발해낸 꼬꼬면이 라면시장 업계를 크게 강타했다. 시장조사 전문기관 “링크아즈텍”에 의하면 업계 최초로 출시 석달만에 4,000만개 판매하는 신기록을 세웠다고 한다. 이번 레포트를 통해 작년 하반기 라면시장을 거의 독점하던 농심의 아성을 흔든 꼬꼬면의 성공비결과 마케팅전략에 대해 알아보고 최근 들어 타 경쟁업체의 유사한 제품출시로 인해 시장점유율 경쟁에서도 밀리는 현상이 발생하고 있다. 현 마케팅 문제점을 인식한 후 그에 대응하는 해결방안을 강구하고자 대상을 선정하였다.
Ⅱ.기업소개
1) 기업개요
상호
(주)한국야쿠르트
대표이사
양기락 사장
본사주소
서울시 서초구 잠원동 28-10
매출액
1조 8백억원(2009년기준)
자본금
500억원
인원현황
직원1,830명(2011년 2월기준)
조직현황
20개 지점, 69개 영업소 593개 영업장, 6개 공장
사업영역
발효유, 시유, 라면, 음료, 먹는샘물, 건강기능식품
- 라면, 발효유, 건강기능식품을 어디서도
간편하게 먹고자 하는 현대인의 수요를
반영한 야쿠르트
- 국내 최초 유산균 발효유 야쿠르트 개발.
- 국내 최초 용기를 사용한 컵라면 개발.
- SCM구축 성공 / 대혁신 서비스
경영방침으로 A/S 만족도1위 기업
여준상, 「회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅」, 원앤원북스, 2011.10.20.
이경태, 「한국경제의 세계화 전략」, 비봉출판사.
Consumer Behavior ; Solomon
On-line상의 소비구전정보 연구; 성영신, 유형렬, 장인숙
기업 이미지와 라면의 맛에 대한 소비자의 평가 ; 한경애
박혜민, 꼬꼬면 반란 “라면시장에 절대 강자 없다”, 중앙일보, 2011.11.7
꼬꼬면, 위키백과, ko.wikipedia.org
꼬꼬면 이벤트 홈페이지, www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx
마케팅 전략 - 꼬꼬면, blog.naver.com/kadbid/30121920646
꼬꼬면의 마케팅 전략_CNM 2th 홍보람, blog.naver.com/cnm_univ/140140911952
기획과 입소문 마케팅의 결합, mytory.co.kr/archives/1776
이경규 꼬꼬면, blog.naver.com/scorpio1101/120139792738
꼬꼬면의 성공요인은 무엇일까? cherry8184.blog.me/120144695270
김명지, '꼬꼬면'을 만든 건 이경규지만, 상품화한 건 한 기업이었다, 조선비즈, 2011.10.25
진향희, 3개월만 315억 매출 이경규 `꼬꼬면` 장학재단 설립된다, 스타투데이, 2011.11.11
꼬꼬면 열풍 꼬꼬면 흥행비결, blog.naver.com/e_adventure/140138802950
꼬꼬면 훨훨 날다, blog.naver.com/uiiam/150119698019
팔도라면 꼬꼬면 홈페이지 http://www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx
중앙일보 ECONOMIST 제 664호 (2002/12.3)
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