마트 브랜드를 알리기 위한 광고에 초점을 맞추기보다 최신 주간 신발 판매량과 트렌드라는 정보를 제공해 줌으로써 소비자에게 ABC마트가 최신유행 신발 전문유통 업체라는 인식을 갖게끔 만드는 전략을 취하고 있는 것이다. 또한 10~20대가 주로 즐겨하는 스포츠 농구 게임인 ‘프리스타일’과 마케팅
ABC마트 고객비중
휘트니스 클럽이 실제 영업에 들어간다면 이를 위한 다수의 마케팅전략들이 기존 ABC마트와 관련된 모습을 띨 가능성이 높다. 자연스럽게 ABC마트의 고객이 아닌 사람들보다는 고객인 사람들이 휘트니스 센터에 대해 더 많은 소식을 접할 수 있고, 더 높은 관심을 보일 수 있을 것이
ABC마트는 2002년 8월에 국내에 처음 설립된 100여종 이상의 다양한 제품을 취급하고 있는 대형 슈즈 멀티샵이다. ABC마트의 기업특징으로는 모든 매장이 유동인구가 많은 곳에 위치하고 있다는 것과 매장규모가 최소100평이상 된다는 점 등이 있다. ABC마트는 현재 가장 많은 사람들이 찾는 슈즈멀티샵이기
ABC제도
Ability-학력과 나이를 불문한 능력별 인사
Bargain-시간이 지날수록 더 싸게 판매하는 파격할인제도
customer-소비자의 니즈에 맞는 맞춤 마케팅
<표 Ⅱ-1 ABC마트의 경영 이념>
3.매출액
매출액에 있어서 ABC마트는 450억원의 매출을 올리는 한국 최대 신발 유통업체로 성장했다. 매장 1개당 월
목표
회사의
사명 스 트 릿 패션을 주도해 나가는 대형 슈즈 멀 티 샵.
사업 목표 스포츠 유통 시장을 리드하는 업체가 된다.
트 랜 드 에 따라 유동성 있는 사업계획을 수립한다.
소비자가 요구하는 서비스의 다양화에 중점을 둔다.
마케팅
목표 향 후 3년 내에 45개의 유통망을 확보한다.(05년)
-
서울 강남역을 중심으로 한 상권은 웬만큼 자금력을 갖춘 기업이나 개인이 아니면 출점할 엄두도 못 낼 만큼 임대료가 비싼 곳이다. 그런데 강남역 7번 출구 인근의 시티극장과 점프밀라노 사이의 대로변 노른자위 땅에 번듯한 8층짜리 건물까지 지어 신발 유통업에 나선 곳이 바로 ABC마트의 한국법인
•커 스 터 마 이 징
•타 기업 내 직원 할인 등의 내부 마케팅
•유동인구가 많은 상권 진출(명동, 압구정, 서면, 부산대학 앞 등)
•타임 세일 (시간 내 입점 고객 5~10%,최대 15%할인 행사)
•거대한 머천다이저 구성 전략
•빠른 회전율로 인한 노마진 전략
•일 년 내내 이어지
환경 분석
제조업체가 자사 브랜드만 파는 유통망을 만들어 파는 개념과 정반대로 대치되는 개념 .
한 품목에 특화 해 해당 품목의 다양한 브랜드를 한 자리에 모아 파는 신 유통 형태.
한 자리에서 한꺼번에 비교 상품 – 선택의 폭이 넓음
다품종 취급 – 높은 가격 경쟁력
전문멀티숍 기