마트 브랜드를 알리기 위한 광고에 초점을 맞추기보다 최신 주간 신발 판매량과 트렌드라는 정보를 제공해 줌으로써 소비자에게 ABC마트가 최신유행 신발 전문유통 업체라는 인식을 갖게끔 만드는 전략을 취하고 있는 것이다. 또한 10~20대가 주로 즐겨하는 스포츠 농구 게임인 ‘프리스타일’과 마케팅
ABC마트는 2002년 8월에 국내에 처음 설립된 100여종 이상의 다양한 제품을 취급하고 있는 대형 슈즈 멀티샵이다. ABC마트의 기업특징으로는 모든 매장이 유동인구가 많은 곳에 위치하고 있다는 것과 매장규모가 최소100평이상 된다는 점 등이 있다. ABC마트는 현재 가장 많은 사람들이 찾는 슈즈멀티샵이기
ABC마트는 `규모, 전문, 비교`라는 3가지 컨셉을 모토로 사업을 전개하고 있다
(2) ABC Strategy
1) Ability : 능력별 인사
직원들의 평균 나이는 26세로 학력과 경력에 상관없이 능력이 있으면 지점장이 될 수 있도록 인사제도 파괴
사례) 한당 평균 1000켤레를 팔아 입사한지 3년 만에 지점장이 된 A양
분석
1.멀티샵의 정의
멀티샵이란 한 소매점에서 여러 가지의 브랜드를 종합적으로 판매하는 매장을 지칭한다. 좀 더 정확히 말하면 Multi brands products shop 이라 함이 적당할 것이다. 최근 멀티샵이란 용어가 국내 업계 및 소비자들에게 낯설지 않은 단어가 됐지만 미국이나 일본의 유통 전문가에게
전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화