코카콜라는 존 펨버튼이 1886년에 설립한 미국의 탄산음료 브랜드로 코카 나뭇잎, 콜라 열매, 시럽 등을 혼합하여 코카-콜라 음료를 판매하는 회사이다. 사업 초기 코카콜라는 두뇌강장제로서 개발되었으며 이 후 아사 캔들러에 의해 대중화되고 오늘날 미국의 상징이자 코카콜라는 탄산음료의 대명사
4. 코카콜라SWOT분석
Strength
- 높은 브랜드 가치
- 물류 아웃소싱으로 인한 비용절감과 홍보효과
- 성공적인 현지화
(2) Weakness
마케팅의 문제점
주력제품중심 전략의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계
2) 조직의 문제점
- 지사장(region manager) 직무평가제도
- 잦은 지사장의 인사이동
- 현지
코카콜라는 대량 마케팅을 수행하는 대표적 기업이며, 그것을 통해 오랫동안 그 우위를 지켜올 수 있었던 것은 대단한 일이 아닐 수 없다. 표적시장 선택의 다섯 가지 패턴(유일 세분시장 집중, 제품 전문화, 시장 전문화, 선택적 전문화, 전체시장 확보) 중 전체시장에 대한 무차별적 마케팅(undifferentiate
코카콜라는 대량 마케팅을 수행하는 대표적 기업이다. 코카콜라는 전체시장에 대한 무차별적 마케팅(undifferentiated marketing)을 수행해 왔다.
그런데 1980년대 들어 기존 코카콜라의 여러 가지 변형(different versions)을 개발하였다. 즉, 콜라시장에서 소비자들의 요구가 다양해짐에 따라, 시장을 3개 세
코카콜라는 글로벌 탄산음료 브랜드로, 제품인 코카콜라 음료는 코카 나뭇잎과 콜라 열매로 만들어졌다. 1886년 약제사였던 존 펨버튼 박사는 코카 잎 추출물, 콜라나무 열매 그리고 시럽 등을 혼합하여 두뇌강장제를 개발했다. 존 펨버튼 박사는 미국 조지아 주 애틀랜타에 있는 야콥 약국에 이 음료를
및 판매, 마케팅 접근방법 등을 개발하고 있다. 일부 회사들은 제품과 라이센스된 개체간의 적절한 조화를 확인하거나 효과적인 재고관리를 위한 보다 정확한 판매예측을 제공하기 위해 마케팅조사를 실시한다.
8. 유명인사 추천
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은
성공의 비결이 고객의 기억 속에 최초로 자리 잡는 것이라면 그 후발주자들의 전략은 무엇이었을까? 그것은 ‘더 좋은 제품’이라는 전략 이었다. 그러나 사람들에게 실체는 별로 중요하지 않았다. 마케팅은 인식의 싸움이었던 것이다. 그러면 타고난 운명을 받아 들이고 주저 앉을 것인가? 반드시 그
1. 코카콜라 기업성장과정
1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 탄생한 코카콜라는 코카 나뭇잎, 콜라 열매, 시럽 등을 혼합하여 코카-콜라 음료를 판매하는 회사였다.
이후 코카콜라는 사업가인 아사 캔들러에 의해 대중화되었고 현재는 전세계 최대규모의 음료기업으로 성장하였다. 이러한 코카콜
상징이 되기까지 어떤 과정을 거쳤으며 어떠한 원동력으로 세계 초일류 브랜드가 될 수 있었는지에 대해 철저히 분석을 할 것이다. 이후 새로운 시장 분석과 자사 및 경쟁사, 고객 분석을 통해 맥도날드가 앞으로 외식업 브랜드 1위의 자리를 굳건히 지키기 위해 나아가야 할 방향을 제시할 것이다.
1.코카콜라
(1)코카콜라 기업연혁 및 소개
1) 브랜드
코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다.
코카콜라의 역사를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 80년된 코카콜라 콘투어 병, 50년 역사의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 "마시자