중국 소비자들은 제품선택에 있어 제품이 지닌 효용은 물론 브랜드가 전달하는 의미를 중시하는 수준에 이르렀다.
현재 중국시장은 이미 각 분야의 세계 메이저 다국적 기업들의 경쟁무대가 되었고 타이어시장에서는 ㈜한국타이어가 선두를 유지하고 있지만 처음 ㈜한국타이어가 중국시장에 진출
자동차 총 생산량은 178만대로 전년 동기 대비 32% 증가하였지만 승용차 생산량은 54만대로 40.8% 증가하여 승용차 생산량 증가폭이 더 높다. 이러한 자동차시장의 추세는 중국타이어시장의 승용차용 타이어를 중심으로 한 급격한 수요 증가로 이어져 한국타이어의 중국진출에도 큰 영향을 미치게 된다.
뿐만 아니라 과감한 해외 투자로 글로벌 기업으로써 거듭나기 위해 노력 중이다. 이러한 노력을 바탕으로 향후에 세계 제일의 타이어 기업으로 발전할 것이라 믿어 의심치 않는다. 이러한 이유로 우리 조는 한국타이어의 중국해외직접투자에 대해 심도있게 분석하여 이 보고서를 작성하게 되었다
중국 소비자들은 제품선택에 있어 제품이 지닌 효용은 물론 브랜드가 전달하는 의미를 중시하는 수준에 이르렀다.
현재 중국시장은 이미 각 분야의 세계 메이저 다국적 기업들의 경쟁무대가 되었고 타이어시장에서는 ㈜한국타이어가 선두를 유지하고 있지만 처음 ㈜한국타이어가 중국시장에 진출
신차 기준으로는 3대 중 1대가 한국타이어 제품을 장착하고 출시될 정도로 그 선호도가 높아졌고, 매출액 및 순이익도 해마다 30%이상의 초고속 성장을 하고 있다. 중국의 타이어시장에서 돌풍 을 일으키며 업계를 긴장시키고 있는 한국타이어가 이처럼 빠르게 성공할 수 있었던 이유는 무엇일까?
1.한국타이어 선정이유
최근에 이르러 동종계열 업계에서 세계5위를 목표로 바야흐로 글로벌기업으로서의 도약을 꿈꾸는 한국타이어. 비록 현재 글로벌기업은 아닌 준글로벌기업이지만 글로벌기업이 되어가는 과정에 있는(현재진행형) 기업을 조명해보고 싶었다. 글로벌 기업이 어떻게 커가는지를
중국 현지 합작이나 현지 생산법인 설립 경험이 아주 없는 상태에서 중국시장에 첫발을 내딛는 한국타이어로서는 회사의 명운을 건 중대한 선택과 도전을 감행하는 것이었다.
꾸준한 기술향상과 브랜드 이미지 제고를 통해 중국시장에서 끊임없이 노력한 결과 현재 한국타이어는 중국 승용차 4대
타이어로 세계의 고객과 만나고 있다. 이러한 한국타이어가 7가지 전략을 어떻게 실전에 접목시켰는지 알아보고자 한다.
1.획기적인 가치명제를 지닌 사업 아이템을 창출, 유지
19C 유럽의 산업화로 인한 자동차 개발과 사업화로 인해 마차의 사용되던 바퀴와는 차별되는 자동차만의 바퀴, 즉 타이어
시장으로 부상시켰다. 중국의 급격한 경제 성장에 따라 자동차의 수요가 폭발적으로 늘어날 것으로 예상되었고, 그에 따라 타이어산업 역시 무한한 잠재력을 가진 시장으로 급부상하기 시작했다.
급격히 성장하는 중국시장에 초기에 진입하여 유리한 고지를 차지하기 위해 한국타이어는 1992년 북