키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(1)감성의 핵심
“정보사회의 태양이 지고 있다 이제 정보사회 그 이
후를 준비해야 할 때다” 정보사회 이후는 어떤 사회
일까
이 책에 따르면 ‘드림 소사이어티(Dream Society)’
다 말 그대로 꿈과 감성을 파는 사회. 이제 소비자를
즐겁게 해주는 것은 정보나
마케팅 전략 제언
Positioning - Same for less 전략으로 ‘언제까지 후식으로 밥을 마실건가요?’라는 슬로건을 내세워 저렴한 가격을 강조한다.
Product - 생크림 가격을 제외하여 생크림을 먹지 않는 고객에게 더 합리적인 가격을 제공한다.
- Take Out 컵에 로고 대신 다른 회사의 광고를 삽입함
한국인? 강하고 진한 커피 선호
한국은 약배전이 트렌드인 듯하나 시간이 흐르면 강배전으로 가게 돼 있다. 중배전에서 더 강하게 하면 더 맛있다고 느껴진다. 시티 다음 프렌치로 흘러갈 것이다. 취향이 강한 음료이다보니 맛에 익숙해지면 강한 맛을 선호하게 된다. - 호리구치 토시히데 -
원인과
3) 사회적 이슈
일생을 가족에게 헌신하며 살아온 평범한 어머니의 반란. 극 중 엄마(김혜자)의 장기휴가 요구로 사회적으로 이슈를 만들었다. 여태껏 살아오면서 한 번의 휴가도 없었으므로 자식들도 모두 결혼했으니 자신이 휴가를 요구하는 것은 당당하다고. 젊은 여성 엄마들은 엄마가 왜 저러냐
03년과 2004년 커피전문점의 성장률 차이를 통해서도 확인할 수 있다(표 1). <스타벅스>, <커피빈>, <로즈버드>, <파스쿠치>, <자바커피>, <할리스>, <카페네스카페>, <시애틀즈베스트커피> 등 8개 업체의 2004년 매출 성장률과 매장 수 증가율의 평균은 각각 26%, 21%였다. 이는 동일업계의 2003년의 매출 성장률과