마케팅도 결국 손해만 늘렸다.
매출을 늘리려면 돈을 빌려 유통망과 생산조직에 투자해야 한다. 갚을 돈을 마련하려면 저가(低價)에라도 제품을 많이 팔아 매출을 늘려야 한다. 저가 제품군이 늘어나면 부품 비용 부담이 늘어나고, 그러면 차입금을 다시 마련해야 한다. 대부분 제조업체는 이 같은 함
마케팅 제공물(제품, 서비스, 경험)
※마케팅근시안: 제품에만 주의를 기울이고, 편익과 경험을 소홀히 여기는 것
- 가치만족
- 교환과 관계
- 시장
4) 마케팅 관리
- 조직 목표의 달성을 위한 프로그램의 분석, 계획, 실행, 통제
※두 가지 핵심질문: 목표시장은 무엇인가? 가치제인은 무엇인가?
5)
◎ 원시안적 사고의 마케팅 성공사례
○ 닛산의 블로그 마케팅
-닛산자동차, ‘TIIDA Blog’
‘TIIDA Blog’는 닛산자동차가 2004년 9월 30일 공개한 신제품 브랜드 TIIDA의 공식 블로그다. 이는 야후와의 타이업 프로모션으로 전개한 웹드라마 ‘Dual Feel’이 좋은 반응을 보이며 브랜드 인지도가 상승하
다음을 되묻지 않을 수 없다. 우선 1차 권역에서 경쟁 병원이 들어올 때 우리는 마케팅적 시각에서 경쟁 우위를 점하기 위해 얼마나 연구를 하였는지 말이다. 현 우리의 위상은 어느 정도인지, 우리의 강, 약점은 무엇인지, 기존 질환의 시장성은 과연 포화상태인지 Niche Market(틈새시장)인지 경쟁상대