97년 휴대용 PC개발-제조 전문업체(Original Development Manufacturing)
휴대용 PC를 만들고 싶다고 MS에게 제안
MS는 HTC가 휴대용PC 개발을 성공할 수 있도록 지원
MS의 소프트웨어 노하우를 전수
2000년에 들어서 HP의 iPAQ 인기상품을 제조
영업 이익이 흑자로 전환됨과 동시에 PDA 제조 업체로서 이름을
I. 삼성전자 기업 개요
1. 주요 연혁
i. 1969년 1월 13일 삼성전자공업㈜으로 설립
ii. 1981년 흑백 TV 생산 1000만대 돌파기록과 수출실적 세계 1위
iii. 1994년 세계 최초로 256M DRAM 개발에 성공
iv. 2000년 정보통신 전 제품 세계 최초 TL 9000 인증을 획득
v. 2002년 세계 IT 100대 기업 1위에 선정
2. 경영 이념
i.
전략-4P;Product
< HP (Happy Planner)>
회사를 대신하여 고객에게 건강과 환경, 제품에 대한 정보를 전달,
직접적인 제품 판매활동을 하는 행복 설계사
제품 사용방법과 A/S 신청요령을 안내, 고객을 지속관리,
고객과 밀착된 판매인으로서 제품에 대한 새로운 정보와 아이디어를 수집,
제공
- 7인치로 휴대성 up
- 전후면 카메라 탑재
- DMB 기능장착
- 전화 및 영상통화 가능
- sd카드장착가능
Tablet PC 시장의 후발 주자로써 2위로 자리매김
"휴대성을 희생하지 않고 사용 편의성을 높일 수 있는 최적의 크기가 7인치다"
(신종균 삼성전자 무선사업부 사장)
"7인치 태블릿이 시장
마케팅 하기 전 시장조사를 통해 대학생들의 라이프스타일 분석을 통한, 대학생들이 원하는 디자인과 성능을 갖춘 제품을 선정하여 홍보하는 것도 중요하다. 예를 들면 계명대학교에 갤럭시S2를 홍보한다고 가정하면, 우선 대학생들의 라이프 스타일 분석, 선호도를 조사하고 그에 맞게 마케팅의 전략
마케팅전략이 그것이다.
Specific Galaxy S
미국의 갤럭시에스는 통신사에 따라서 조금씩 모델을 다르게 출시하였다. 통신사에 따라 요구사항이 다른 점도 있었지만, 무엇보다 통신사 고객들의 특성과 취향(선호)가 서로 다르다는 점에 착안한 전략이다. 이에 삼성은 갤럭시에스를 미국의 4대 통신사
마케팅력으로, 한독시계는 Timex와 손잡고 내수와 수출시장을 공략하고 있었다. 이들 4대 기업이 시장의 80%이상을 점유하고 있어서 신생 로만손에게는 진입장벽이 높을 수밖에 없었다. 때문에 로만손은 국내시장의 한계를 벗어나 해외시장으로 눈을 돌릴 필요성이 있었다.
로만손 시계의 성공전략을
전략으로 기존에 형성된 호의적 상표이미지를 기업의 후속적 신제품에까지 확장시키려는 상표확장전략(brand extension strategy)의 일환이라고 할 수 있다. 삼성의 스마트폰 마케팅전략에서 갤럭시S, 갤럭시U, 갤럭시Ace, 갤럭시S2 등 같은 상표군으로 신제품을 출시하는 것이 그 예이다.
②라이센싱 전략(lic