모방전략(me-too strategy)
1위 브랜드나 인기브랜드 또는 경쟁관계에 있는 스타브랜드를 모방해 그 브랜드의 인기에 편승하여 자사제품을 판매할 목적으로 이용되는 전략을 말한다. 이러한 목적으로 개발된 상품을 ‘모방상품’이라고 한다. 비타민음료 시장의 비타500의 후광을 노리고 시장에 진출하는
파블로프는 중립 자극을 무조건 자극(US)와 연관시킴으로써 중립 자극이 조건 자극(CS)로 바뀌어 이 조건 자극으로부터 새로운 조건반응(CR)을 얻어낼 수 있다고 주장하였다. 고전적 조건화에 관한 초기연구는 학습과정을 이해하기 위한 기초를 제공함으로써 학습이론의 발달에 결정적인 공헌을 하였다.
소비자들의 기호가 다양해졌고 이에 따라 자연히 담배업체들의 경쟁도 심화되어 오늘날 소비자들은 다양한 담배를 접할 수 있게 되었다. 이렇게 50여종이 넘는 제품이 소비자를 유혹하는 치열한 경쟁 상황이 나타나는 한편 범국가적으로 일어나고 있는 금연 운동은 담배 시장을 점점 더 위축시키고 있
이론들을 살펴봄으로써 식품표절 전반에 관한 평가와 바람직한 접근 방법을 제시하려고 한다.
1.2. 연구의 대상과 범위
본 소논문에서는 기타 여러 식품 표절 중에서도 롯데 제과의 '자일리톨'에 관한 표절 사건에 대해 심층적으로 다룬다. 이 사건의 경우 롯데제과, 해태제과, 오리온 동양제과가
운행된 TV광고이다. 광고 내용은 기업 이미지 광고를 중심으로 한다.
TV광고만을 분석대상으로 선정한 이유는 매체특성상 TV야 말로 소비자의 감성소구에 적합한 매체로서 고전적 조건화 이론 적용에 효과적이며 소비자의 기억과 이미지 누적효과의 영향력이 타 매체에 비해 우세하기 때문이다.