브랜드를 내놓은 빈폴은 ‘패밀리 브랜드’(Family Brand)를 완성.
2005년 제일모직 패션부문의 매출은 전 분기 대비 0.9% 증가한 매출액 2250억원을 기록
빈폴의 신규라인인 컬렉션 라인이 성공해 빈폴 매출액은 전 분기 대비 35%급증1989년에 출범한 제일 모직의 브랜드
외면적인 스타일만 폴로를 벤치마킹
브랜드 진입 및 중국 브랜드 사이의 경쟁이 치열한것 또한 사실이다. 그리고 다양한 소비 형태, 브랜드 경쟁 격화로 인한 수익성 악화의 시장 현황은 전략적 시장 세분화를 통한 틈새시장 공략 및 Brand Equity확보를 요구하고 있다.
중국 의류시장의 특징은 먼저 지역적으로 상이한 패션 환경이 조성되
1. Introduction
<Brand Story - FILA>
Fila S.p.A. - 24개국의 50여개 회사를 직/간접적으로 관리(53개국 9000여 매장)
1900년대 초, 비엘라의 휠라 삼형제가 니트 의류 제작으로 시작
1972년 FIAT 그룹 휠라 인수 - 휠라의 패션감각 + 고도의 생산기술과 병합 → 스포츠 레저 브랜드로 재탄생
1973년 현재의 브랜드 로고
2002년은 축구의 해라해도 과언이 아닐 정도였다. 월드컵이 끝난 7월, 월드컵 때 붉은 옷을 입고 한데 모여서 응원을 하던 축구 팬들은 각자 자기가 응원하는 팀의 유니폼을 입고 경기장을 찾았다. 연일 최다 관중 기록을 갈아치우며 7월 21일 수원월드컵경기장에는 42,280 명이 입장하는 진기록을 낳았다.
fashion.
PUMA는 세계에서 가장 호감이 가는 sports brand가 되는 것뿐만 아니라, 실질적으로 진정한 최고의 스포츠 기업이 되기 위해 노력한다.
목표 달성을 위해 언제나 해왔던 방식을 사용한다 - 소비자들에게 스포츠와 라이프 스타일, 그리고 패션의 세계로부터 영향받은 창조물을 성공적으로 융합시킬
패션흐름을 주도하게 되었으며, 이들은 인터넷 등을 통하여 다양한 나라의 패션을 접촉하게 됨에 따른 패션시장은 국경을 초월해 가는 등 연령별, 세대별, 직업별로 소비자의 욕구가 다양화되어 제품의 품질, 개성, 브랜드, 패션성이 강조되는 등 시장이 더욱 세분화되었다.
이러한 패션시장의 흐름에
Ⅰ. 브랜드 선정 이유와 조사방법
패션분야에서 중저가 브랜드 및 남성복, 스포츠 의류 등은 꾸준한 성장세를 보이고 있는 반면 여성복 부문의 매출은 하락세를 보이고 있다. 이러한 상황에서도 백화점 내 매출에 상당한 영향을 주는 브랜드가 있는데 제일모직의 이다.
패션브랜드 는 그 브랜드만의
패션흐름을 주도하게 되었으며 이들은 인터넷등을 통하여 다양한 나라의 패션을 접촉하게 됨에 따른 패션시장은 국경을 초월해 가는 등 연령별, 세대별, 직업별로 소비자의 욕구가 다양화되어 제품의 품질, 개성, 브랜드, 패션성이 강조되는 등 시장이 더욱 세분화되었다.
이러한 패션시장의 흐름에
UNIQLO
UNIQLO는 일본 기업으로 SPA브랜드 중 전세계적인 성공신화를 쓴 대표적인 기업이다.
UNIQLO 성공 분석
“차별화된 상품의 성공”
<히트텍>
1.기능성
2.패션화된 이너웨이
3.넓은 소비층
“적극적인 커뮤니케이션 노력! 브랜드 이미지 정립”
“MADE FOR ALL”
심플하고 저렴해서 접근하기 쉬운
2. 에잇세컨즈의 성공요인
(1) 철저한 현지화
한국인의 유형별 특징을 기반으로 정서와 문화, 트렌드를 반영한 상품을 제공한다. 에잇세컨즈는 옷도 편하고 디자인도 좋은데다 사이즈가 맞지 않아 구입하지 못하는 일이 없도록 한국인 체형을 최대한 반영해 제품을 내놓고 있다.
(2) 색다른 접근법