휠라코리아>
1980년대 초반, 의류만을 취급하던 휠라의 미국 내 판매가 침체 분위기에 접어들고 있을 때 윤윤수사장이 호머 알티스를 찾아가 휠라스포츠화를 함께 만들 것을 제안 : 당시 신발에 관한 생산 라인이나, 기술, 재료 등은 모두 한국에 있었는데 아무리 세계적인 브랜드라도 한국 생산업체와
고객 구매율 높아짐, 전체 매출의 25% 이상
상위 5%의 최우수 고객층에 완벽한 서비스 제공
Ferrari와 브랜드 파트너쉽 계약
스포츠카에 열광하는 젊은 층과 액티브웨어를 즐겨 입는 젊은 층이 겹침 → 고객침투력, 고객확보력 증강. 시너지 효과. 새로운 디자인 영감 제공.
F1 라이센스 의류 생산으로 10
스포츠마케팅 매체 광고비로만 소진될 수 있는 비용을 스포츠 스폰서쉽을 통한 간접적인 선전에 투자하는 것이 브랜드이미지 제고에 부합 → 휠라가 디자인한 제품이 생명력을 얻게 됨. 돈으로 환산하기 힘들 만큼의 Image-up 효과, 브랜드 파워 강화.
- 필라 코리아는 글로벌 필라의 모기업으로 특히
폭발적인 반응을 얻고 있다.
특히 빅뱅 5명의 캐리커쳐를 담거나 빅뱅과 휠라를 합성해 특별 개발한 엠블럼은 모던하면서도 차별화된 디자인으로 소장가치를 높인 것이 특징이다. 이와 함께 ‘ 휠라 ’의 브랜드마케팅을 위해 빅뱅이 특별 제작해 부른 힙합 곡 ‘ 스타일리쉬( the FILA) '가 각종 음원
filativa 런칭
2010. 01 : FILA SPORT 런칭
2010. 09 : 휠라코리아 KOSPI 상장
=> 꼬리가 몸통을 먹었다!!
한국 내 스포츠마케팅
지난 1993년부터 두 가지 목적 하에서 시작
1.국내에서 벌어들인 이윤을 한국에 환원한다는 차원
2.스포츠브랜드로서 광고보다 이미지 제고에 효과적 수단
93년 FILA여자오