3. Brand positioning
- To make a comparison, the other big domestic competitor, Asiana Airline, appeals to emotions through comfortable, tender atmosphere. On the other hand, Korean Airline is aiming to improve customer satisfaction under the basic duties of Korean Airline by appealing with a perfection, quality, thoroughness, convenience.
- With a perfect and best image, Korean Airline striv
Evian 고급화 전략
1. 가격으로 품질을 말하다. (약 5배 이상)
2. 중국 내 외국인 및 샐러리맨을 노리다.
3. ‘페이셜 미스트’등 연계 상품으로 브랜드
자체의 가치를 높이다.
4. 공항, 베이커리, 카페 등의 판촉을 노리다.
→철저한 계획에 의해 탄생된 브랜드
기발하고 재미있는 유머 광고를
어디 이동할 때만 들어서
기껏해야 한 달에
삼사십 곡 듣는 건데,
저한테는
매달 3,000원도 비싸죠.
이용 의사는 있으나 이용 빈도가 낮은 고객에게적합한 상품이 없음
월 정액제보다 종량제 서비스가 더욱 합리적이라고 느끼는 고객 존재
1,500원으로 300곡 스트리밍 제공, 약 1200분(20시간). 곡
(1)Strength
-Highest market share
As the leader in the water purifier market, Woongjin has strong brand power and highest portion of market share. It means that they have enough money or resources to launch such a sophisticated PR program. This is very important point because in order to launching nationally recognized PR campaign, they have to afford it first. Woongjin did afford this “Savin
I. Introduction
1. Team project를 준비하며
Super Prosumer의 지난 Case study에서는 소비자 행동 Class study에 기반한 소비자의 심리와 그에 따른 기업의 행동을 연구하는 데 주안점을 두고, 다 알고 있는 내용일지라도 어떻게 하면 청중으로 하여금 더욱 쉽고 자연스럽게 받아들이게끔 전달을 할 것인가에 발표
02
Competitor Analysis
Competitors in 2010
As smart phone showed up,
each of competitors began to develop application
Innisfree
developed brand application
MISSHA
also produced
Using application, people who don’t have much time
gained convenience
MARKET SITUATION
전략적 중요성
치약시장은 연간 1,700억원 대의 대규모 시장
‘가그린’ 브랜드 확장을 통한 사업부의 새 활로 개척
전체 시장 현황
구 분 ’00 ’01 G/R M/S
성인용 1,357 1,518 11.9% 89.8%
어린이용 157 173 10.2% 10.2%
합 계 1,514 1,691 11.7% 100%
MARKET SITUATION
주요 치약회사 시장 점유율 추이(구
동방신기 전 멤버 중 김재중(영웅재중) 박유천(믹키유천) 김준수 (시아준수) 3인
SM엔터테인먼트(전소속사)와의 전속계약 소송 중이며
2010년 11월12일 정규앨범 1집 『THE BEGINNING』을 발표하고 활동 중에 있다.
SM엔터테인먼트에 남은 정윤호(유노윤호) 심창민(최강창민) 2인은
내년 1월 새 앨범발표
저는 사진 찍는 것을 좋아하고 여행을 많이 다녀요. 그래서 여행지에서의 사진을 좀더 생생하고 멋지게 찍어서 친구들과 그 추억을 공유하고 싶어요.
저는 패션에 관심이 많아요. 친구들과 쇼핑을 즐기고 서로 사진을 찍어 Facebook에 올리는게 취미에요 하지만 사진이 실제 옷 색깔 보다 예쁘게 나오지
Success Story
<케라시스>
Challenge:
- 보다 적극적인 헤어 관리에 대한 소비자 욕구 확산
- 헤어 관리의 고급화 전문화 경향
Solution:
- 소비자 평가단을 통해 품질 인정, 체험을 통한 입소문 전략 이용
- 다양한 페스티벌 행사로 언론과 고객으로부터 지속적인 관심 유도
- 전문 헤어 케어를 강조