01 Situation Analysis
1. Teen cosmetics market analysis
Lately, cosmetics products targeting teenagers have been increasingly appealing to cosmetics companies. The breadth of the market showed a significant increase by one hundred twenty billion WON (factory price). Teenagers who are interested in their own physical appearances, 13~19 years old girls are main customers. Annual growth percenta
Situation Analysis
Product & Price Situation
현재 크라운 베이커리는 우리 쌀, 우리 농산물을 사용한 웰빙 베이커리라는 컨셉으로 제품제안을 하고 있고 그에 따라 제품을 출시했다. 그러나 직영점 및 가맹점들에 직접 탐방을 가본 결과, 실제로 크라운 베이커리가 생산하는 제품의 약 30%만이 이러한 컨
2. 상황분석(situational analysis)
1) PR 주체의 강점, 약점 및 상황적 기회, 위기
하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하 고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. 하이트는 이러한 OB의 독주를 대응하
Strengths
1st ) Market Leader in the sport drink category
2nd ) It’s on the field of play in many pro sports
3rd ) Gatorade has a loyal consumer base
Weaknesses
1st ) Too many varieties and flavors
2nd ) Lack of emotional marketing
3rd ) Limited target publics
Opportunities
1st ) MMA athletes can help them
2nd ) Chance for adding a vitamin-enhanced hydrator
3rd
1> PR Situation Analysis
1.시장분석 & 경쟁사 분석
최근 소비수준 향상과 함께 웰빙에 대한 관심이 늘면서 대형가전에 이어, 소형 생활가전 제품에도 프리미엄 제품을 찾는 이들이 늘고 있다.?디자인을 중시하고, 인테리어 효과가 뛰어난 제품들이 속속 선보이면서 높은 가격에도 불구하고 프리미엄 소형 생
◈ Situation Analysis : 한국의 게임 시장이 온라인 게임 중심으로 가고 있고 여기서 나오는 부가가치가 충분히 매력적이다. 또한 휴대용 게임기 시장에는 세계의 쟁쟁한 게임기 회사들(Sony, Nintendo, Microsoft 등)이 잇따라 신제품을 내놓으면서 주도권을 잡기 위해 경쟁하고 있다. 그러나 이러한 게임기들이
1. Situation Analysis
1)기업자원분석
-기업연혁 및 현황
1955년 미국 보스톤에서 시작된 미스터도넛은 지난 52년간 최상의 Handmade Fresh Donut만을 고객에게 드리겠다는 신념으로 GS리테일이 일본의 더스킨사와 미스터도넛 브랜드 사용계약을 체결하여 명동에 1호점을 오픈하게 된다
TARGET으로 잡아 그들의 취향에 맞춘 제품과 마케팅 전략을 세우고자 한다.
연령별 선호 라면 브랜드
20,30대는 주로 신라면을 선호하는 것으로 나타났다. 하지만 옆의 포지셔닝 맵에서 볼 수 있듯이 20대가 눈에 띄게 선호하는 라면브랜드가 없다. 이는 20,30대에서 신라면의 매출을 따라잡을 만한
카피와 함축적인 영상으로 광고를 통해 감성을 파고듦.
III. Developing Advertising Strategy
1. 광고 목적
모두의 머릿속에 오래 전부터 있었던 ‘에너지 절약’에 대한 깨우침과 그에 따른 실질적인 행동 촉구.
2. Target audiences
Demographics- 총 인구 4720만, 1590만 가구 (인구주택 총 조사 2005년 연구 조사 결과
Target Audience Coverage
Target market과 Media coverage가 일치하는 것이 가장 효과적이다. 즉, 'Full Market Coverage'를 목표로 잡는다.
2) GRP(Gross Rating Points)
그러나 타겟 마켓을 미디어가 다 커버하기엔 현실적인 어려움이 있다. 따라서 전략적인 광고 방영횟수 계산이 필요하다.
[ GRP = reach * frequency ]
ㄱ. 시청율