기업소개?
저가형 가구, 생활용품 등을 생산 및 판매하는
스웨덴의 거대 다국적 기업
저렴한 가구의 생산
다양한 조립식 가구
도시 외곽에 위치한 넓은 매장
조직 구성도
● CEO – 잉바르 캄프라드 (Ingvar Kamprad)
15년 이상 된 볼보를 탄다.
해외 출장 시, 저가 항공을 이용한다.
우위를 확립할 수 있다고 믿고 있지만 경쟁사들은 벤치마킹 등 기타수단을 이용하여 효과적으로 운영하는 기업들을 신속히 모방할 수 있는데 그렇게 됨으로써 운영효과성의 이점을 상실하고 있는 것이다. 이와는 대조적으로 포터는 전략이란 "일체의 상이한 행동들을 통한 독특하고 가치 있는 위치의
우위를 확립할 수 있다고 믿고 있지만 경쟁사들은 벤치마킹 등 기타수단을 이용하여 효과적으로 운영하는 기업들을 신속히 모방할 수 있는데 그렇게 됨으로써 운영효과성의 이점을 상실하고 있는 것이다. 이와는 대조적으로 포터는 전략이란 "일체의 상이한 행동들을 통한 독특하고 가치 있는 위치의
경쟁우위를 차지해 앞서 나가야 할 때이다. 포화 상태인 이동통신 시장에서 단순히 높은 통화품질과 데이터서비스로 소비자들의 충성도를 높일 순 없다.이제까지 Follower적인 모습을 보여왔다면,앞으로는 시장을 선도하는 마케팅전략으로 소비자의 니즈를 충족하는 질 높은 서비스를 제공해야 한다.
마케팅에 주력하여 소비자 인지도를 높여가고 있으며, 단기간에 빠르게 전국적인 판매망을 늘려나갔다.
하이마트의 양판점 모델이 세진컴퓨터랜드의 전례를 따르지 않고 앞으로도 지속적인 성장이 가능하며, 과연 양판점이라는 산업내 포지셔닝이 지속적인 경쟁우위를 가져올 수 있는가에 대한 근본
우위
(1) 브랜드이미지
이니스프리 하면 대부분의 고객들이 막연히 갖는 느낌은 ‘푸른 느낌’ 일 것이다. 그만큼 이니스프리는 자연주의 이미지 광고 마케팅에 주력하여 이니스프리 만의 확실한 친환경적 이미지를 구축하였다. 또한 이니스프리의 대부분의 상품이 천연원료를 사용함으로써 고객
마케팅을 펼치는‘EEP(Early Engagement Program)’를 업계 최초로 도입했다 . 예로 새로 발급받은 현대카드로 고객이 항공권을 샀다면 면세점 할인 쿠폰을 보내주는 식. 이처럼 각 고객에 특화된 마케팅 정보는 청구서나 e메일, 휴대전화 문자메시지(SMS)로 전달된다. 현대카드는 여기서 한발 더 나아가 고객에
우위를 차지할 것이냐가 중요하다는 내용이었다. 덩샤오핑의 남순강화는 당시까지 만연하던 성사성자 논쟁에 종지부를 찍으면서 계획경제를 주장하던 사람들에게도 일침을 가하며 중국의 개혁, 개방에 문을 열었다. 이러한 덩샤오핑의 성과를 쳬계화한 것이 현대 중국의 사회주의 시장경제이론이다.
2. 디자인 경영에서 철저하게 패배한 마이더스
3. 기술우위 자신감이 낳은 재앙 : 당시 MKT전략 분석
집중의 법칙
마케팅에 있어서 가장 강력한 개념은
잠재고객의 기억 속에
한 단어를 심는 것이다.
한 제품에 대한
한가지 짧고 굵은 이미지는
소비자들의 머릿속에 강하게 남아 인식된다.
기꺼이 소비하는 경향을 보인다.
(3) 온라인 중심의 소비트렌드
마케팅채널도 고소득층을 대상으로 한 오프라인 채널보다는 온라인 유통채널상에서 상품간의 비교구매를 통한 비중이 커지고 있다. 이는 웹2.0시대의 도래로 마이크로미디어가 중시되는 추세와도 밀접한 관련이 있다.
<중략>