1. 다이렉트 마케팅이란?
다이렉트 마케팅이란 소비자와 기업이 일대일의 직접적인 연결되는 것을 말합니다. 기술의 발달로 인해서
쌍방향적인 의사소통이 가능해졌기 때문에 고객과 지속적, 그리고 개별적인 접촉을 통해서 기업의 경쟁력을 강화시키는 데에 그 목적이 있다.
기업의 입장에서는 소
넓을수록 많은 자원이 필요하고 기술변화에 다발적으로 대처하여야 하기 때문이다. 또한 전자화폐에 관련된 기술이 빠르게 발달하고 있기 때문에 기술우위 및 마케팅우위를 지속적 지켜나갈 자신이 없을 경우 기술발전 및 경쟁격화의 추이에 따라 시장위치를 꾸준히 변화해나가는 전략도 필요하다.
마케팅, 그리고 창의적인 인력이 필요하다.
2. 분석
‘꼬꼬면’은 이경규가 KBS ‘남자의 자격-라면요리대회’에서 이경규가 선보인 라면으로, 닭 육수를 베이스로 한 칼칼하면서도 담백한 맛이 특징인 라면이다. 소비자 가격은 1000원으로 대형 마트나 할인 마트 등에서는 800원 대로 할인되어 판
게릴라 마케팅전략 짜기 : 경쟁우위의 확보
‣ 경쟁우위의 확보는 사업을 성공시키는 데 절대적으로 중요하다. 중소기업은 소비자들이 타사의 제품이나 서비스보다 더 월등하다고 인지할 때 경쟁우위를 갖는다.
‣ 기업의 규모나 자금력이 아닌, 올바른 마케팅전략이 중소기업이 경쟁우위를
부진이유로 고객접점의 위치를 선점하지 못한 본사 측의 판단 오류로 나왔다. 결론적으로 말하자면, KFC는 무리한 몸집을 키우는 것보다는 적절한 고객접점의 위치에 매장을 개설하여 손님을 맞이하였다는 결론을 내릴 수가 있다.
③브랜드-마케팅/영업으로 인한 브랜드 가치 상승
⒜"또 오세요!"
Contents
꼬꼬면
-KBS ‘남자의 자격-라면요리대회’에서 이경규가 선보인 라면.
-닭 육수를 베이스로 한 칼칼하면서도 담백한 맛이 특징.
-소비자 가격 1000원에 판매되고 있음.
-현재 시장에 불고 있는 화이트 푸드 열풍과 다양한 마케팅에 힘입어 계속해서 판매율이 증가하고 있음.
- 출시 첫 달
경쟁우위의 확보 : 사업 성공의 핵심
중소기업의 경쟁우위?
소비자들이 타사의 제품이나 서비스보다 더 월등하다고
인지할 때 경쟁우위 가질 수 있음
독창적이고 창의적인 저가의
게릴라 마케팅전략을 이용해서 경쟁우위 확보
1.
틈새전략 (niche strategy)
시장점유율이 낮은 기업
찾았다. 그 결과가 배스킨라빈스의 ‘골라먹는 재미가 있다’는 컨셉의 탄생으로 이어졌다.
이와 같이 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것이 오늘날 배스킨라빈스의 성공의 주요인이라 확신할 수 있다.
글로벌 경쟁우위와 글로벌 마케팅
I. 글로벌 경쟁구조
글로벌 전략의 다른 측면은 경쟁적 산업구조의 성격이다. CAD/CAM(컴퓨터지원 설계/제조)의 결과로서 고객수요에 적응할 수 있는 유연한 제조기술이 상당히 진보되고 있다. 그러나 실천적으로는 종래 생각되었던 것 이상으로 어려운 것으로 알려