Ⅰ. 서론
1. 연구 주제 및 연구 목적
2006년을 살아가고 있는 우리는 ‘세방화(glocalization)' 시대에 살아가고 있다고 말한다. 이는 세계화와 지역화의 개념이 통합된 것으로 세계의 모든 지역이 세계화의 흐름 속에서 자신들의 이익과 고유성, 정체성을 유지해 나가는 것을 의미한다. 한국도 세계화의 흐
문화의 세계화에 대해 논의하기 이전에 그것이 어떤 세계화인가에 대해 정의하고 넘어갈 필요가 있다. 그것이 어떤 세계화이냐에 따라 논의의 방향이 달라질 수 있기 때문이다.
미국 중심의 신자유주의 획일적 문화의 세계화인가 아니면 지역적 가치와 다양성을 중시하는 문화의 세계화(Glocalization)인
2) 철저한 현지화 경영
1. ‘Glocal(Global+Local) Standard'라는 경영 철학을 실현
■ 삼성과 테스코간 경영 합작 이후 1년내 Glocalisation이라는 기조를 확립
2. Glocalisation = Global Standard + local Standard
■시장과 고객전략은 철저히 로컬화되어야 한다는 원칙을 고수하려는 CEO의 마인드가
주효
■ TESCO
glocalization)’ 이라는 신조어를 만들어냈다. 이것은 한 기업이 해외에 직접투자를 하여 그곳에 적응하는 현지기업이 되기 위하여 생산에 관한 모든 것의 주문을 현지화(現地化)하고, 또한 권한도 본사로부터 대폭 위임시켜 현지 각 기업의 공동체에서 좋은 시민이 되도록 노력한다는 것이다. 이처럼 글
중국에 가도 한국의 자장면이 없듯이 이탈리아에 가도 한국의 피자는 없다. 자장면만큼 한국에서 대표적인 외식 메뉴로 자리잡은 데다가 현지화도 상당히 진행되었다는 것이다. 피자의 한국화가 속속 진행되면서, 글로벌 브랜드라해도 한국인의 입맛에 맞춘 피자메뉴를 개발해 내놓고 있다.(Glocalization
Ⅰ. 서론 21세기는 세계화와 지방화가 동시에 진행되는 Glocalization 시대라고 한다. 참여정부는 이러한 시대적 상황아래서 국민통합과 제2의 국가도약을 달성하기 위하여 새로운 패러다임에 기초한 국가발전전략을 추진하고 있다. 우리나라는 과거 경제성장 초기단계에 인적・물적 자원이 부족했던
), 1921.1.26~1999.10.3] 세계적인 전자제품 제조업체인 소니사(社)를 공동 설립했으며 회장을 지냈다.
는 국제경쟁 속에서 세계적인 것과 지역적인 것을 혼합하는 기업원리를 주창하면서 ‘글로벌 로컬리제이션(global localization)을 줄여서 ‘글로컬리제이션(glocalization)’ 이라는 신조어를 만들어냈다.
Glocalization의 마케팅 개념도 등장하고 있다. 각각의 문화권마다 경제지수가 다르며, 그 구성원들의 관습 혹은 문화가 다르기 때문에 같은 광고라 할 지라도 어떤 문화권에선 호의적인 태도를 형성에 하는 반면, 다른 문화권에선 불신과 비난을 받게 되기도 한다. 따라서 각 국의 문화적 차이를 이해하는
시도
유비쿼터스 제품을 통한 시장 개척
해외 매출증대를 위해 해외 전문 유통망의 필요
해외 법인의 확대로 인한 Glocalization 전략 수립
궁극적으로 글로벌 기업 구축
애플, 중국의 저가격 제품등에 의한 기회비용 발생
아이리버의 하위 신 브랜드를 통한 저가제품 출시로 시장의 전 범위 공략
GLOCALIZATION을 목표로 삼았다.
중국시장은 커다란 잠재력이 있을 뿐만 아니라 한국 브랜드에 대한 선호도가 유럽 및 미국보다는 훨씬 높다. 그렇기 때문에 중국 시장에서는 훨씬 많은 기회를 가질 수 있다. 중국 시장을 바탕으로 아시아 지역으로 확장하여 regional strong company가 되겠다는 목표를 가지고