문화 반영설’ 이라는 가설을 세우고, 기존 ‘광고의 문화 반영설’과 비교함으로써 광고에 기대문화가 반영되지는 여부를 알아보고자 한다. 그리고 미국광고에 나타나지만 미국문화에서 찾을 수 없는 가치를 ‘광고의 기대문화 반영설’로 설명해 보고자 한다. 또한 글로벌화로 인해 영국광고의 미
광고제 은상, 동상 수상
The One Show 국내 최초 본상 수상
북경올림픽 공식 파트너인 삼성전자의 통합 마케팅 수행
영국글로벌광고회사 BMB 인수
2009 제일기획 영국법인이 투자한 英 BMB사가 뉴욕법인 설립
‘대한민국 광고 대상’ , 대상 3년 연속 수상
제일기획 미국법인, 미국 유명 디지털 광고회사
글로벌화 전략을 제외하고는 미비한 상황이다. 이러한 소기업은 스포츠 스폰서십이 기업의 입장에서 어떠한 가치를 가지고 있는지 파악하며, 이를 기업이미지 개선을 통한 글로벌화 전략으로 사용해야 할 것이다. 이에 스포츠 마케팅을 스폰서십 관점으로 국내기업의 브랜드자산 구축을 하는데 올바
브랜드가치 창조에의 새로운 접근을 모색해야만 한다.
'소비자는 이성적인 동시에 감각적인 동물이다.' 이것이 체험마케팅의 대전제가 된다. 전통적인 마케팅에서는 소비자는 이성적인 구매결정을 한다는 것이 전제가 되어 광고에 의한 브랜드 이미지를 구축하는 것에 주안점을 두고 있다. 그러나 체
광고들을 비교해보려고 한다.
1.2 연구 가설
본 연구는 온라인에서 한국과 미국의 218개의 바이럴 광고를 취합하고, 미국과 한국의 인터넷에서 보이는 특징들을 비교하기 위함이다. 각각의 나라에서 이루어지고 있는 바이럴 광고형태를 파악하고 분석함으로써 글로벌브랜드광고들이 온라인에서