Target Customer
책을 읽을 수 있는 모든 연령의 고객
Service Concept (가치)
도심 속 복합 지식문화 공간
(지식문화의 허브)
개방형 서점 모형
[6] 핵심서비스 강화 and 멤버쉽 제도
핵심서비스 ‘최다의 책’보유
적립금이나 멤버쉽 등급에 따른 할인
[7] 책 사랑 운동 / 다양한 행사 개
Ⅱ. 디지털 컨버전스의 특성 및 이점
1. 디지털 컨버전스의 특성
디지털 컨버전스가 이슈로 등장하게 된 근본적인 이유는 디지털 기술의 특성에서 찾을 수 있다. 디지털 기술은 모든 형태의 정보를 컴퓨터로 처리할 수 있는 0과 1로 구성된 비트(bit)단위로 변환함으로써 아날로그 환경에서는 개별적으
08년도 광고에서는 전체 광고 중 CM송의 비중은 많이 줄었지만, 여전히 새로운 CM송과 더불어 시각적으로 즐거움을 줄 수 있는 화려한 의상들과 율동들로 소비자들의 눈과 귀를 즐겁게 해주는 광고는 다수 등장하고 있다. 오승은의 08년도 원더풀의 광고를 보면 영화 “물랑루즈”의 한 장면을 연상케 하
2) 공격을 막아내라 (p. 221)
저자는 때때로 상대의 말문을 막아버리는 언어적 공격이 귓가의 스쳐가기도 하는데, 이런 상황에 대해 ‘절대 도망가는 상대를 뒤에서 공격해서는 안된다.’고 하였다.
나는 이런 언어적 공격에 많은 상처를 받으면서 동시에 같은 인신공격으로 다른 사람도 다치게 해서 안
이미 베트남에는 우리나라의 많은 기업들이 진출하였고, 앞으로도 많은 기업들이 베트남에 진출할 것이라고 알고 있다. 중국이 내수 시장이 폭발하면서 점차 폐쇄로 돌아서고 있는 시점에서 베트남은 분명 포스트 차이나로써 가장 떠오르고 있는 시장이다.
이러한 상황에서 그동안 잘 알지 못했던 베
STP분석(시장세분화)
- 10대후반 - 20대후반
간섭받기 싫어하는 개인형
개성이 강함
깔끔함 추구
다른 사람 의식
이미지 관리 중심
- 부모에게 의존하는 상황
- 30대 - 40대
자녀를 두고 있는 가족형
가족에 대한 관심
건강에 대한 관심증대
아이들의 환경적 질병 관심
안정적, 아늑한 분위기
직업
Why LEXUS ? (1)
국내 진출 수입차 브랜드 중 가장 빠른 속도로 성장
기존 국내 고급차 고객이 렉서스로 이동
기존 브랜드 이미지를 획기적으로 개선한
자동차 독립브랜드의 가장 성공적 사례로서
국내 자동차 업계에 시사점 제공
VIP 마케팅을 활용한 성공적 자동차 마케팅사례
Why LEXUS
Media Strategy
T.V – UNICARE medical miracles의 차별성을 강조한 spot 광고 방송.
인쇄 – Health care에 관한 특집기사가 나거나 사업자 회의같은 특별한 이슈가 생길때면 인쇄 광고를 끼워넣었다.
옥외 – 지역별로 인지도를 더욱 높이기 위해 옥외광고 실시.
Other Communications Program
Direct mail
Q. 친구관계에 대해 말해보시오.
· 친구가 많습니까?
· 우정에 대해 말해보시오.
· 친구들과는 사이가 좋습니까?
조언
당신의 인간성을 판단하려는 질문의 하나이다. 어떠한 친구 관계를 맺고 있는가 하는 것만으로도 그 사람의 성격이 나타나는 것이다. 새로운 환경에 적응을 잘 해 새로운