전략적 접근방법과 브랜드파워를 구축하기 위한 방안을 찾아야 한다. 이에 기업이 산업내의 경쟁요인 속에서 성공하기 위해 어느 부분에 중점을 두고 발전하는지에 대해서 차별화 전략을 통해 알아본다. 제품차별화는 다른 기업의 제품이나 서비스의 인지된 가치보다 자사의 제품이나 서비스의 인지
모른다”라는 평판이 나올 정도로 조용한 드라이빙을 자랑한다.
편안한 승차감: 렉서스는 다른 어떤 경쟁차종보다도 편안한 승차감을 제공한다. 차 안에 앉아 있지 않는 것 같은 편안함을 제공하며 도서관보다도 조용하다. 지나치게 편안하다는 점이 단점으로 지적될 정도로 승차감이 뛰어나다.
Why LEXUS ? (1)
국내 진출 수입차 브랜드 중 가장 빠른 속도로 성장
기존 국내 고급차 고객이 렉서스로 이동
기존 브랜드 이미지를 획기적으로 개선한
자동차 독립브랜드의 가장 성공적 사례로서
국내 자동차 업계에 시사점 제공
VIP 마케팅을 활용한 성공적 자동차 마케팅사례
Why LEXUS
2. LEXUS 소개
: 렉서스의 브랜드 정신 '완벽을 향한 끊임없는 추구
렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다.
1) LEXUS의 연혁
약 10
앞으로는 틀림없이 자동차시대가 온다. 나는 평생 섬유기계만 만들었으니 너는 자동차를 만들어라.” 이로서 Toyota의 자동차 성공의 신화는 시작되게 되는 것이었다. 현재 Toyota는 미국의 렉서스를 중심으로 전 세계에 38개의 해외 판매망을 갖고 있다. 미국 현지에서만 연간 64만 대 정도가 팔리고 있다.