![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0001.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0002.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0003.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0004.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0005.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0006.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0007.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0008.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0009.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0010.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0011.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0012.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0013.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0014.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0015.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0016.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0017.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0018.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0019.gif)
![[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80674-0020.gif)
분야
ppt2. About LEXUS
3. Market Situation
4. Branding Activities
5. Current Problems
6. Solutions
국내 진출 수입차 브랜드 중 가장 빠른 속도로 성장
기존 국내 고급차 고객이 렉서스로 이동
기존 브랜드 이미지를 획기적으로 개선한
자동차 독립브랜드의 가장 성공적 사례로서
국내 자동차 업계에 시사점 제공
VIP 마케팅을 활용한 성공적 자동차 마케팅사례
Why LEXUS ? (2)
• 자동차 내수 – 아시아 2위, 세계 13위
• 아시아 시장의 교두보
• 높은 수입차 잠재 구매력
• 소비자 인식의 변화
시장 상황 관련 문제점
치열한 경쟁
-LEXUS 성장으로 인한 기존 유명
브랜드의 견제(고품질 신차 출시)
제한된 타겟층
-타 경쟁사 대비 젊은층에
대한 마케팅 활동 미비
일본 경쟁 브랜드 진입
-Honda, Nissan 등의 국내 수입차
시장 진입으로 인한 과열 경쟁 예상
