브랜드 진단
설문지에 대한 응답을 보면 많은 사람들은 할인매장, 백화점, 전문매장의 순으로 속옷을 구매한다고 밝혔다. 할인매장에서의 매출이 심대한 것을 감안하면 현재 기업들이 할인매장과 연계하며 PB상품 및 Only상품을 만드는 이유를 알 수 있다.
설문지에 대한 응답을 기초로 살펴보면
2. 국내시장 환경분석
1) 국내 속옷 시장
국내 전체 속옷시장은 연간 1조2천억 원 규모로 추정된다. 크게 러닝셔츠, 팬티, 내의류 등을 생산하는 메리야스시장과 여성을 중심으로 한 란제리시장으로 나눌 수 있다. 시장 규모는 각각 5000억 원 정도다. 수입 브랜드 비중은 10% 안팎에 그친다.
현재 비너
브랜드의 1%에 불과하지만, 금액 기준 시장 점유율은 7%에 달하며, 저가 브랜드는 수량 기준 42%를 차지하는 반면, 금액 기준은 17%에 불과
국내 이너웨어시장 현황
1)중저가시장
백화점 판매위주의 고가브랜드가 매출이 감소하고 반면 중저가의 신규브랜드들의 매출이 늘어나고 있다.
2)패션속옷
브랜드 가치 창출을 위해 노력한 결과이다. 2005년 중 이랜드 그룹의 전국 유통망은 전년도 대비 32% 성장함으로써 패션 시장 내에서의 리더십을 강화하였다. 유통부문에 있어서도 PB 강화를 통한 매장 차별화와 아울러 대충매체 광고를 통해 인지도를 높이고 있다. 2005년 유통부문의 PB 는 전년도 대비 11%
서 론
1. 조사목적
본 조사는 특정 제품 시장에서 경쟁하고 있는 다양한 경쟁 기업들 중 하나의 기업을 선정하여 그 기업에서 출시하는 브랜드를 STP분석을 통해 제품의 경쟁시장에서의 위치와 제품의 타겟층 그리고 그러한 타겟을 대상에게 어떠한 방법으로 포지셔닝을 하여 자사 브랜드의 판매를
이랜드패션의 중국진출 성공요인을 정확히 분석한 파워포인트 파일입니다.
이랜드 기업환경을 체계적 분석하였고,
중국시장을 근거있게 파악하여, 그에따른 마케팅방법을 제시하였으며,
구체적 성공요인과 개인고찰을 반영할수 있는 마케팅 발표용 자료입니다.
깔끔하고 애니메이션을 잘 사용한 P
그리고 보정속옷 2006년 시장 규모는 291억5천만 달러.
부문이며, 이 부문은 36억 달러~42억 달러로 전체 점유율 12%에서 13%까지 증가할 전망
최고급 란제리는 전체 브랜드의 1%에 불과하지만, 금액 기준 시장 점유율은 7%에 달하며, 저가 브랜드는 수량 기준 42%를 차지하는 반면, 금액 기준은 17%에 불과
.
.
.
주요내용
유명 브랜드와 시장제품의 니치마켓 공략
의류업체 최초 프렌차이즈 도입
생산 아웃소싱으로 조직의 유연성 유지
브랜드 전략 구사 / 서브 브랜드 런칭
해외생산 확대 : 안정적 가격 정책 유지
사업 다각화 및 세계화
: 유통, 건설, 식음료, 여행, 호텔 등 신규분야 진출
외환
브랜드가 사라진다는 의미로 보일 수도 있다. 하지만 이것은 브랜드의 약화의 측면이 아니다. 오히려 이것은 이제 생산 국가조차도 필요 없이 단지 브랜드 하나만의 힘으로도 충분한 능력을 가지고 있다는 것을 의미하는 것이다. 브랜드의 힘은 점점 더 강해지고 있는 것이다.
즉 브랜드는 이제 한 기