연 구 방 향
국내 최초의 Take-out 커피 전문점으로 업계를 선도하고 있는
스타벅스의 전략을 살펴본다.
국내 커피시장과 경쟁社 분석을 통하여 스타벅스KOREA의 현재 처해 있는
시장상황분석을 통하여 미래의 시장을 예측하고 분석한다.
S.W.O.T분석, STP전략, STP전략, 4P’s전략을 통하여 현재 처한
1. 스타벅스란?
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문점
1982년 하워드 슐츠- 미국의 고급커피 시장으로 사업시작, 확대
현재 전세계적으로 28개국 5,500개 매장 운영
2. 스타벅스 코리아 연혁
1997 - 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약
체결하여
1. 스타벅스란?
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문점
1982년 하워드 슐츠- 미국의 고급커피 시장으로 사업시작, 확대
현재 전세계적으로 28개국 5,500개 매장 운영
2. 스타벅스 코리아 연혁
1997 - 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약
체결하여 국내 법인설