브랜드라고 말하려면 적어도 소비자 두 명중 한 명은 자사 브랜드를 가장 먼저 떠올려야 한다는 것이다. 장 먼저 연상한 브랜드를 구매할 가능성이 크기 때문이다. 아이콘 브랜드의 대표적인 예는 운동화 - 나이키 자동차 - 벤츠 Mp3- I pod 커피 –스타벅스가 있다. 그러면 대표적인 예 중 나이키가 어
브랜드부문 1위의 독보적인 자리를 차지한 스타벅스는 이제 여러 기업들의 벤치 마킹 대상이 되었으며 이에 관련된 서적이나 자료들이 베스트 셀러가 되고 있다. 우리 조는 이번 기업 분석에 있어 ‘스타벅스 신화’라고 까지 일컬어지며 우리에게 많은 영향을 미치고 있는 스타벅스를 그 대상으로 정
커피 전문점으로 성장해 지금 우리 앞에 우뚝 서 있다. 해외 소매점 확산에 공격적 전략으로 2005년까지 10,000여개의 점포를 운영(66억불 매출이익 기대)할 계획이다. TV나 신문광고를 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스. 여기서는 스타벅스의 마케팅 사례를 조사해보고, 우리나라에 진출한 전략
커피문화에 익숙해 졌지만 테이크아웃이 하나의 라이프스타일로 자리 잡기까지 당시엔 무척 어색하고 받아들여지기 쉽지 않은 습관이었다. 그래서 스타벅스커피 코리아 전 직원이 출근길에 커피를 한잔씩 들고 다니며 에스프레소를 소개하고 커피 문화를 한 차원 업그레이드 시키는 선도 브랜드로서
. 이제는 해외에서 뿌리 내릴 수 있는 현지화 방법, 글로벌 시장 공략을 위한 메뉴 개발 등 세부적인 방안에 착수 단계에 있다. 외국에서 입지를 다지게 된다면 외국 관광객들도 더 많이 찾게 될 것이고, 국내 소비자들에게도 강력한 브랜드 파워를 가진 커피전문점으로 성장해 나갈 가능성이 있다.
서론
1. 우리나라의 커피시장
-규모
우리나라의 커피전문점 시장은 2008년 3천억원, 2009년 5500억원, 2010년 6천억원 정도로 급성장해 왔다. 특히나 지난해 2010년에는 커피 수입량이 사상 최대치를 기록했으며, 지속적으로 늘어날 것으로 예상된다. 유명 브랜드커피전문점 확산과 소규모 창업․자가
카페베네의 큰 경쟁력이라 할 수 있다.
지속적인 스타마케팅
다른 커피전문점은 광고를 하지 않는데 반해 카페베네는 tv부터 신문에 버스광고까지 지속적으로 광고를 하고 있다. 한예슬과 최다니엘을 통한 스타마케팅이 인지도 향상에 큰 공헌을 하고 있다. 특히 카페베네 창업 초반에는 한예
경쟁력 1. 친근하면서도 신세대적인 카페공간의 연출.
카페베네라는 공간에는 사랑방문화와 다방문화, 유럽의 카페문화가 한데 섞여있다. 손때 묻은 듯한 빈티지풍의 공간에서 편안하게 앉아 대화를 나누고 커피를 마시며 디저트로 가볍게 한 끼 식사도 해결 할 수 있는 독창적인 카페문화를 이룬
커피사업부문 매장관리분야에서 근무하며 영업관리 능력을 발전시킬 수 있었다고 자부할 수 있습니다.
(중략)
5.입사 후 포부
카페베네의 프레차이즈 영업의 한계를 무너트릴 수 있는 인재로 거듭날 것입니다. 카페베네 프렌차이즈 영업분야에서 근무하게 된다면 카페베네가 추구하는 탄탄한 시스템
커피 전문점과 그 이유
3. 커피 전문점 별 차이점
4. 커피 전문점의 만족도 요인 추론
토론결과
1. 커피 전문점을 이용하는 목적으로는 친구들과의 모임이나 휴식의 비중이 컸다.
2. 자주 이용하는 커피 전문점은 주로 대기업 커피 프랜차이즈였고 그 외 학교 근처에서는 중, 소형 커피브랜드도 자주