제품, 서비스의 수명주기는 짧아지고 있는 상황에서 시장에서 경쟁우위를 확보하여 요구되는 수익률을 달성하기 위해서는 급변하는 고객의 요구에 적시성 있고 효과적으로 대응하여야 하며 내부적으로는 원가와 품질개선에 노력하지 않으면 안 된다.
1) 원가관리는 원가절감과 원가통제로 구성된
* 마케팅관리요소
마케팅관리란 조직의 목표를 달성하기 위하여 마케팅활동의 대상이 되는 고객을
만족시킬 수 있는 마케팅전략과 마케팅계획을 수립하고, 그릿을 실행 ․ 통제하는
일련의 활동을 말한다.
1. 제품관리제품이란 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 것으로, 시장에서 소비자
제품계획과 그 제품의 판매 촉진활동, 회사의 이익 중시, 경영자로서의 의사결정 문제중시, 개개 기업의 독자적인 의사성, 계획성이 중시되었다.
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Ⅱ. 마케팅믹스의 정의
마케팅관리의 제수단은 종합적, 유기적 관련에서 그 기능을 발휘하게 된다. 이들 제수단은 서로가
아이디어 창출단계(Idea Generation)
신제품에 대한 아이디어를 탐색하는 단계
신제품 아이디어의 원천
신제품 아이디어가 고객에 대한 조사를 통해 이루어짐
경쟁기업의 제품을 분석하는 과정에서 아이디어 발견
영업사원이나 판매원들을 통해 얻음
아이디어 창출기법
대표성을 띤 소비자 표본을 대
제품정책(product policy)은 기업에서 생산, 판매하는 제품이나 서비스의 시장경쟁력을 향상시키기 위해서 전사적, 장기적 관점에서 수립한 일련의 경영정책을 의미한다. 이러한 제품정책에는 구체적으로 제품계획, 머천다이징, 제품믹스, 제품다양화, 제품단순화, 제품차별화, 제품수명주기, 제품개발 등
관리하는 브랜드수명주기 개념이 새롭게 조명되고 있는 것이다.
그 동안 우리나라 기업들은 브랜드를 제품과 같은 중요한 실체로 보지 않았기에 제품수명주기와 같은 브랜드수명주기에 대한 개념이 미흡했다. 이제 브랜드도 하나의 귀중한 생명체로 보고 수명주기 즉, 라이프사이클을 관리해야 한다
관리(inventory management)
필요부품의 조달,재고의크기,재고의 유지등은 어떻게 관리할것인가
③ 자재소요계획( MRP )
최종제품을 생산하는 데 구성부품,원자재 등이 언제,얼마나 필요한가
④ 품질관리 ( Quality Control )
고객이 만족하는 품질의 제품을 만들기 위해 어떻게 관리할것인가
설정된 품질목표
관리회계시스템)의 역사
1. 고품질의 제품 수준(High Quality)
1970년대 이전까지는 저가격이 시장에서 경쟁력을 확보하는 주 요인이었고 품질은 일반적으로 인정되어지는 표준 수준이면 충분하였다. 그러나 지난 몇 년 동안 세계적인 제조업자들은 낮은 원가의 질 좋은 제품을 가지고 시장 경쟁에 나서