마케팅 이론
1.1 장소마케팅의 정의
장소마케팅이란 특정 장소가 자신의 지역특성과 장단점을 분석하고 자신의 장점을 적극적으로 부각할 수 있는 정책을 기획․홍보함으로써 내부고객의 만족을 높이고 외부자원과 고객을 유치하는 전략이라고 할 수 있다.
마케팅은 고객의 필요를 충족시
마케팅 믹스 요소들의 결합은 시너지효과(synergy effect)를 유발해 더욱 효과적인 마케팅전략 배합을 가능하게 해 준다. 둘째, 상충되는 믹스 요소(예컨대, 비싼 패키지 여행상품에서 싸구려 숙박업체에 투숙시키는 경우)로 인해 고객이 느끼는 혼란이나 불만이 크게 줄어든다.
관광사업의 마케팅 믹스 역
마케팅을 통하여 브랜드인지도 및 매출 상승의 두 마리 토끼를 잡았고, 주요백화점
에서는 젊은 고객을 사로잡기 위해 영존(Young Zone)강화 및 확대에 주력했다.
나) 문화적 환경
4)최근 운동화를 신는 도시 여자 `운도녀`가 뜨고 있다. 사무실이 몰려 있는 도심을 중심
으로 운동화를 신고 거리를 활보
마케팅의 활용 및 활동범위, 마케팅전략수단
I. 마케팅의 활동 및 전략수단
마케팅의 활동은 시장 분석과 시장 창조활동(전략)으로 크게 구분할 수 있다.
시장 분석은 마케팅 리서치라는 조사 기법을 사용하는 것으로, 고객이 무엇을 원
하고 있는지를 명확히 하는 활동이며, 전략을 세울 때 그
* 글로벌화의 제 요인
I. 글로벌화의 시장적 요인
글로벌화의 시장적 요인들은 (1) 소비자의 공통적 욕구, (2) 글로벌 고객
의 존재, (3) 글로벌 마케팅 요소, (4) 기술혁신의 선도기업 등에 의하여 결
정된다. 이러한 글로벌화 시장요인들은 글로벌 전략수단의 채택 및 운용
에 영향을 미치는 요인들
마케팅의 초기 단계는 몇 사람이 모여 침 사이트 구축으로부터 시작된다. 어떤
공식적인 제도나 조직은 물론이고, 특별한 목표나 전략도 마련하지 않은 채 새로운 아이
디어를 바탕으로 이를 실현하여 보려는 단계이다. 이 단계에서는 고도의 기술을 기반으로
하지도 않은 상태에서 우선 만들어 놓고
I. 비영리조직 마케팅 의사소통
마케팅은 개인과 조직의 목표를 달성하기 위해 소비자의 필요와 욕구를 만족시켜 주므
로 상호 교환을 촉진하는 사회적 활동 또는 기능이다(Kotler & Armstrong, 2007). 영리단체의 소비자 교환비용은 경제적 비용인 것에 비해 비영리조직의 교환비용은 경제적 비용뿐
만
전략(positioning strategy)
브랜드화된 제품과 브랜드가 붙여 있지 않는 제품 간에는 이미지와 신뢰성 측면에서 많은 차이가 있다. 브랜드 속에는 제품속성 이외에도 소비자에 대한 편익, 브랜드의 가치, 그리고 퍼스낼리티가 있으며, 각 브랜드 간에는 이러한 4가지 측면에서 차별점이 존재한다. 이러한
아이폰 프리미엄은 유지할 수 없게 됐지만 KT는 아이폰을 발빠르게 도입하면서 스마트폰 시장에서 치고나갈 수 있게 됐다.
KT는 여전히 3W(WCDMA, 와이브로, 와이파이)라는 네트워크 전략으로 스마트폰 시장에서 SK텔레콤과 대등한 대결을 펼치고 있으며 아이폰의 인기 덕분에 이동전화 시장에서 점