1. 피자헛 기업분석
(1) 기업소개
피자헛은 1985년 2월 이태원에 1호 점을 개설함으로써 본격적인 영업을 시작하였고,‘K-BPI 피자전문점 부문 17년 연속 1위’를 차지하며 피자업계에서 브랜드의 위치를 확고히 지키고 있다.
(2) 경영철학
피자헛의 새로운 브랜드 슬로건 Pizza and more 은 고객에 대한 이해
BPI 지수화 모델은 소비자가 브랜드를 얼마나 인지하고 충성하는가에 따라 수치화하여 표현한 것입니다. 브랜드인지도에 70%의 가중치를 두고, 브랜드 로열티에 30%의 가중치를 두어 1000점만점 기준으로 산출한 것입니다.
밀폐용기부문을 보시면 락앤락이 12년 연속1위를 달리고 있습니다. 2015년에 락앤락
가져갔다는 것을 의미. Picketty & Saez(2003) 에 따르면 소득의 증가는 최상위소득 집단에만 집중되었음.
납세소득신고액 기준으로, 총 소득중 상위 1%의 소득자가 차지하는 비중은 1980년 8.2% 에서 2005년 17.4%로 급증.
이러한 현상을 수치화 하기 위해 다음과 같은 교섭력지수(bargaining power index: BPI)를 도입:
각국의 부패지수(BPI)와 뇌물성향지수(CPI)가 국제 신인도에 영향
- 한국의 1999년도 부패지수는 99개국 중 50위, 뇌물성향지수는 19개국 중 18위로 매우 낮은 편이며, 수출의존도와 해외 건설수주가 높은 우리기업의 해외활동과 경제에 악영향
(2) 국내적 환경의 변화
◇ 국제상거래뇌물방지법 시행
1. 스타벅스의 소개
스타벅스는 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사로 ‘커피가 싸다’라는 기존의 통념을 깨고 고급화 전략을 내세우고 있는 프리미엄 커피 전문점이다.
<2009년 브랜드 파워(K-BPI) 지수>
스타벅스 커피는 북미에서의 성공을 바
(Seal-type) 채택
방문 판매 위주의 유통망 구성
3. 지퍼락 – 대표 브랜드 밀폐비닐 ‘지퍼락’
한국산업브랜드 파워지수(K-BPI) 밀폐용기 부문에서 10년 연속 1위국내 3개 밀폐용기 브랜드 중 가장 높은 점수 획득10년 이상 연속 1위 기업에게 주어지는 '골든 브랜드'로 선정
BPI(Brand Power Index) in hair category and became a megabrand.
2. SWOT
(1) Strength
Dangimeori launched in 1999 as pioneering new market which is oriental medicine shampoo. Therefore it is pioneer brand statue and this can be strength of Dangimeori. Also, although Dangimeori is small medium-sized enterprise's product, it contains high rate of oriental medicine components. Therefore, Dangimeo
BPI) 밀폐용기와 보온병 부문에서 1위로 선정될 만큼 탁월한 브랜드 인지도를 지니고 있다. 중국 내 12개 상위 밀폐용기 업체로 구성된 프리미엄 시장에서 락앤락의 점유율은 약 50%에 이르며, 전체 시장 점유율에 대한 공식적인 자료는 없으나 전체 시장 대비 락앤락의 2010년 매출액에 비추어 볼 때 락앤
1. 스타벅스의 소개
스타벅스는 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사로 ‘커피가 싸다’라는 기존의 통념을 깨고 고급화 전략을 내세우고 있는 프리미엄 커피 전문점이다.
<2009년 브랜드 파워(K-BPI) 지수>
스타벅스 커피는 북미에서의 성공을 바