Ⅰ. 서 론
1991년에 착공되어 2004년에 완공할 예정인 새만금 지구의 간척사업은 현재까지 이루어진 간척지의 총면적을 능가하는 401km2의 새로운 국토를 생성할 것이다. 이러한 대단위의 간척사업은 갯벌과 인근 바다를 매립하여 이루어지기 때문에 주변 생태계의 파괴, 수질오염 등 환경변화에 심각한
*인터넷 사업의 특성
선발사업자의 시장 선점효과가 크다.
이용자의 서비스 전환에 따른 전환비용이 크다.
포털서비스 업체별 경쟁우위 영역의 서비스 지표 격차 심화
인터넷 산업은 고부가가치 산업이라는 특성을 가지고 있다.
ⅲ. Positioning
차별화전략 : 독특한 제품이나 서비스를 제공함으로
1. Before 지식iN
Naver
= 검색 + 정보서비스 + 커뮤니티 + 주니어 네이버
2.How to Positioning –STP분석segmentation
E-mail 서비스
커뮤니티
검색엔진
엔터테인먼트
쇼핑
Targeting
인터넷을 생활의
일부로 사용하는
10~30대
POSITIONING
지식공동체
즐거움(내공)
지식 커뮤니티
네이버 지식
새로운 시장진입 시 기업 차원에서 관심사는 전체적 시장규모보다는 자사제품에 대한 ‘기업판매잠재력’이다. 이를 정확히 규명해내기 위해서는 소위 STP로 불리는 ‘세장세분화(segmentation) - 표적시장선정(targeting) - 포지셔닝(positioning)’ 작업이 요구된다. 이를테면 STP 분석의 첫 번째 단계는 현지시
아내와의 대화가 부족한 것 같다. 요즘 아내는 나에게 짜증을 많이 낸다. 내가 술을 자주 먹는 것은 아닌데, 먹을 때는 폭음을 하는 습관이 있다.
아내는 이런 내가 밉다고 한다. 그런 이유에서인지 아내와의 대화가 이루어지지가 않는다. 말을 걸어보면 으레 먼저 신경질부터 부린다.
어떻게 하면
2-1 자사분석
1946년 창업이래 우리나라 내의 산업을 이끌어온 (주)BYC는
외길, 장인정신의 풍부한 경험과 축적된 기술을 바탕으로
섬유 한국의 자존심을 지키고 있습니다.
"앞서가는 기업" 이라는 기업 이념위로 세계속에 우뚝솟은 BYC!
의류 산업 외길 반세기에서 쌓은 경험과 기술, 그리고 소
“깐깐한 정수기”라는 키워드는 고수하며
2번째 형 광고 초대박.
하지만,
두 번 우려먹기에는 약발이 떨어졌다
깐깐한 정수기
웅진 코웨이
(기능을 강조한
이성적 소구)
지난 번의 시후편 광고처럼 감성적인 CF로 계속 가되,
뭔가 색다른 방식으로 풀어가는 것이 필요하다.
시후 시리
Segmentation
전체 시장을 소비자들의 다양한 욕구에 맞추어 동질적인 몇 개의 집단으로 나누는 것이 유리한데 이렇게 한 기업이 시장을 일정한 기준에 따라서 몇 개의 동질적인 소비자집단으로 나누는 것을 시장세분화라 한다.
1)시장세분화 기준
-지리적 변수 : 지역, 인구밀도, 도시의 크기, 기후 등
샴푸 기능
1. 일반 기능
비달사순, 엘라스틴, 팬틴, 헤드앤숄더, 미쟝센, 덴트롤, 도브, 케라시스
2. 한방 기능
댕기머리, 려, 리엔, 장생모, 라우쉬, 로고나
3. 탈모 방지 기능
려, 자양윤모, 스칼토닉, 장생모, 케라스타즈, 르네휘테르
4. 비듬 방지 기능
댄트롤