㈜다음커뮤니케이션은 사람과 사람, 사람과 사회를 이어주는 커뮤니케이션이 실현되는 새로운 인터넷 세상을 만들어 가는 국내 최고의 인터넷 미디어 그룹이다. 다음은 아시아 최고의 포털사이트 www.daum.net 에서 포털 서비스의 기본인 콘텐츠(Contents), 전자상거래 (e-Commerce), 커뮤니케이션(Communication),
*인터넷 사업의 특성
선발사업자의 시장 선점효과가 크다.
이용자의 서비스 전환에 따른 전환비용이 크다.
포털서비스 업체별 경쟁우위 영역의 서비스 지표 격차 심화
인터넷 산업은 고부가가치 산업이라는 특성을 가지고 있다.
ⅲ. Positioning
차별화전략 : 독특한 제품이나 서비스를 제공함으로
서비스를 소비자가 선택하도록 하기 위해서는 무엇을 어떻게 해야 할 것인가?
그것은 마케팅의 힘이었다. 비즈니스가 커지면 커질수록, 기업이 성장하면 할수록, 시장이 성숙하면 할수록 고도의 마케팅이 요구된다. 그렇다면 다음(Daum)의 성공한 인터넷마케팅은 어떠한 것이 있는지 알아보겠다.
모든 조건을 갖춘 서비스와 시장의 조화가 성립되었다고 해도 시장에 그것을 어떻게 알리고 다른 경쟁회사의 서비스가 아닌 자기회사 서비스를 소비자가 선택하도록 하기 위해서는 무엇을 어떻게 해야 할 것인가?
그것은 마케팅의 힘이었다. 비즈니스가 커지면 커질수록, 기업이 성장하면 할수록,
네티즌과 함께 인터넷 문화 만들기
2000. 3. 1 "다음-행자부 E-메일 태극기 게양" 캠페인
2000. 6. 30 "아름다운 세상 지킴이" 캠페인
2000. 11. 30 인터넷 문화 만들기 1탄 "NO SPAM" 캠페인
2000. 12. 22 "자선의 종소리" 기부문화 캠페인
2001. 3. 12 인터넷 문화 만들기 2탄 "사이버 포도청"
2001. 3. 15