동해 1032m 해양심층수
병 전체를 랩핑하는 패키지
참이슬 출시 10주년 기념 제품
대나무 숯 정제기술
100% 순수결정과당
숙취해소를 돕는 성분 함유
-1위의 인지도 및 이미지
-Market Leader로써의
탄탄한 영업력
-오랜경험을 바탕으로
하는 소주 제조의 기술력
-시장 점유율 하락
-기업의
했다고 할 수 있다.
이러한 정황을 바탕으로 처음처럼의 여성
및 젊은층을 타켓으로 한 마케팅의 성공여부
를 주제로 정하고 알아보도록 하겠다
연구문제
(2) 처음처럼’ 출시 당시 사회문화
2006년 한 해를 강타한 사회적 트렌드 = 웰빙
웰빙열풍에 의한 소비자들의 소주에 대한 인식변화
소주시장은 전체 주류 시장의 37%차지
-국내 주류산업은 맥주, 소주, 위스키 등이 비교적 큰 규모의 시장을
-최근 장기간 경기 둔화가 지속되어 주류 소비가 전반적으로 감소
-주류 소비의 양극화가 심화, 고가 주류 판매상승 저가 주류 시장이 침체
되는 결과를 초래
-시장자체의
Ⅰ. 서 론
1. 주제 및 사례 선정 동기
두산주류BG 의 ‘처음처럼’이 출시된 2006년 당시 마케팅 목표는 전국 시장점유율 10~15%, 서울·수도권 시장점유율 25% 이상 확보, 소주시장의 2위 브랜드로 진입하는 것이었다. 위의 목표를 달성하기 위하여 두산은 제품개발을 위하여 18개월의 시간을 투
또한 처음처럼은 기본 실행 방향을 좁은 전선을 집중 공략하여 교두보를 확보한 후 전선을 확대해 나가는 것으로 잡았다. 그래서 마케팅, 영업 활동을 25~35세대와 유흥업소가 밀집한 중심상권을 공략한 후 가정시장으로 확대해 나갔다.
게다가 롯데가 두산 주류를 인수한 이후로는 롯데의 강력한 유통
소주시장의 새로운 소비세력으로 부각되고 있고, 특히 25-35의 사회 진출 여성들이 새로운 거대한 소비그룹을 형성하고 있다
③ 새로운 브랜드의 진출 두산,‘처음처럼’
- 우리나라 유일의 전국구 소주 브랜드였던 참이슬이 06년 02월 출시된 두산의 ‘처음처럼’의 마케팅성공과 더불어 업계 2위 업
마케팅은 대량의 물건을 판매하여 이익을 극대화하는 대량마케팅의 전략을 주로 선택하였다 하지만 오늘날 많은 기업들이 대량마케팅전략의 한계를 인식하고 표적마케팅전략을 경쟁적으로 도입하고 있다. 이런 표적마케팅 전략은 크게 시장세분화, 표적시장 선정, 그리고 제품 포지셔닝의 3단계로 구
- 참이슬fresh 특징 - 1000도의 고온에서 구워낸 대나무 숯으로 3번,
銀 함유 대나무 숲으로 한번 더 걸러 깨끗
천연미네랄이 풍부한 알카리성 물
100% 핀란드산 순수 결정과당 사용
가장 부드러우면서 소주다운 술
알코올 함량 : 19.5 %
- 브랜드 네임 - 브
우리 나라 음주 문화의 특징
1인당 연간 음주량은 8.9리터로 OECD 30개국 중 17위
음주를 강권
음주 횟수가 빈번
과음하는 횟수가 빈번
직장인의 알코올 의존 성향도가 높음
지나친 폭음과 음주를 강권하는 문화에서 문제 발생
우리 나라 음주 문화에서 오는 문제점
40대 간질환 세계 2