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레포트 > 경제경영계열

[마케팅 관리] 소주시장(주)롯데주류BG 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.28
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처음처럼 성공광고사례분석

처음처럼과참이슬의성공 마케팅 사례 비교분석

일본에서의 진로의 활약

[경영전략]처음처럼 마케팅 전략

[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략

[광고학]처음처럼 광고전략(참이슬 광고 비교)

[제품전략분석]진로 참이슬의 SWOT분석 및 결론

[마케팅전략] 참이슬의 마케팅 전략

[촉진관리] 처음처럼의 통합적 커뮤니케이션 마케팅(IMC)

소개글

[마케팅 관리] 소주시장(주)롯데주류BG 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 기업 분석 (처음처럼)

2. ‘처음처럼’ 선정 이유

3. ‘처음처럼’ SWOT 분석

4. ‘처음처럼’ 세분시장 마케팅 전략 수립

5. 경쟁사 분석 (참이슬)

6. ‘참이슬’ SWOT 분석

7. ‘참이슬’ 광고 분석

8. ‘처음처럼’ IMC 분석

9. ‘처음처럼’ 성공요인

10. ‘처음처럼’이 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

- 참이슬fresh 특징 - 1000도의 고온에서 구워낸 대나무 숯으로 3번,
銀 함유 대나무 숲으로 한번 더 걸러 깨끗
천연미네랄이 풍부한 알카리성 물
100% 핀란드산 순수 결정과당 사용
가장 부드러우면서 소주다운 술
알코올 함량 : 19.5 %

- 브랜드 네임 - 브랜드 네임이 소주라는 제품과 연계가 잘 된 브랜드
맑고 깨끗한 제품의 속성 표현
진로 본래의 의미 되살림
기업명인 진로와 브랜드명인 참眞이슬露가 동일하여 브랜드 시너지효과 큼
소비자에게 브랜드를 직접적으로 전달가능-> 브랜드 인지효과

6. 참이슬 SWOT

7. 참이슬 광고
1) 인쇄광고

•초기 광고-제품 특징 설명, 모델없음 (비방,비교광고) -> 처음처럼 맞대응 (비방,비교광고)

•효과 강조-가시적으로 소비자의 건강을 도모한 다기보다, 비가시적으로 소비자가 느끼는 감정, 심리적 차이, 즉 감성에 소구하는 목적이 크다.

출처 : (기사)　"전기에 악!"vs"짝퉁"··진로·두산 비방광고 제재　- 머니투데이
http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007052316583458575&outlink=1
요약 : (중략) 공정위에 따르면 진로는 지난해 7~8월 신문과 전단지에 실은 만화 광고에 서 경쟁사 두산의 소주 '처음처럼'이 채택한 전기분해 제조법을 설명하면서 "악!" " 전기충격" "마이(많이) 아파" 등의 표현을 사용, 전기 감전 등의 위험한 상황을 연 상케 했다. 한편 두산은 같은 해 8월 신문 광고에서 진로가 죽탄을 이용한 소주 제 조법 특허를 얻은 것과 관련, "죽탄을 이용한 특허로는 알칼리 환원수를 만들 수 없다. 흉내만 내는 '짝퉁'이 될 뿐이다"는 내용을 실어 경쟁사 소주가 열등한 것처 럼 인식되도록 했다. (중략)

참고문헌

처음처럼 홈페이지: http://www.soju.co.kr/

참이슬fresh 홈페이지: http://www.chamisulfresh.com/

한국광고자율심의기구 홈페이지: http://www.karb.or.kr/

인제대학교 음주연구소(음주관련 통계자료)

국가통계포털: http://www.kosis.kr/

블로그 : http://blog.naver.com/cogmleh/90002651941
http://blog.daum.net/bbanga1024/5787938
http://cafe.naver.com/m4p.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=13
http://blog.naver.com/piy815?Redirect=Log&logNo=30029506584
http://blog.naver.com/inojun?Redirect=Log&logNo=40002145181
http://video.naver.com/2008040912420757287
http://cafe.naver.com/likethefirsttime.cafe
http://blog.naver.com/firstsoju?Redirect=Log&logNo=10029912298
http://blog.naver.com/firstsoju?Redirect=Log&logNo=10029912298

기사 :

http://h21.hani.co.kr/section-021011000/2006/09/021011000200609010625027.html
http://blog.naver.com/cogmleh/90002651941
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/100231.html
http://www.donga.com/fbin/output?n=200605230044
http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2006050112143034978&outlink=1
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006110562171
http://w21.datanews.co.kr/site/datanews/DTWork.asp?itemIDT=1002910&aID=20080513141746577
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007102305641
http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007052316583458575&outlink=1
http://news.hankooki.com/lpage/economy/200705/h2007052417542321540.htm
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007120579221
http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=200804022005316&sec_id=540101&pt=nv
http://www.economy21.co.kr/magazine/txt.asp?news_id=59250&icon=21&part=naver

#브랜드 #참이슬 #광고 #경쟁사 #진로

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