처음처럼은 수도권과 강원지역에서만 점유율이 높다. 자신의 주 유통지를 수도권으로 잡았기 때문에 다른 곳에 마케팅활동 자체를 적게 하기 때문이다. 하지만 이런 경우는 시장점유율 향상에 한계가 있기 마련이다. 그러므로 수도권 외 마케팅 활동으로 시장 점유율 향상 전략을 세우는 것을 제안한
처음처럼의 디자인은 모던하면서 심플함을 보여준다. 깔끔한 미색과 심플함으로 소주의 순수함을 반영하고 수기체로 안정감을 느끼게 한다.
이러한 알칼리 환원수를 사용한 뛰어난 제품력과 처음처럼의 감성적 브랜드명은 처음처럼을 더 신뢰하고 인식하게 만들었고 차별화된 마케팅전략과 山소주
처음처럼’은 현재 주류시장에
보편화된 저도수를 선도 했다고 할 수 있다.
이러한 정황을 바탕으로 처음처럼의 여성
및 젊은층을 타켓으로 한 마케팅의 성공여부
를 주제로 정하고 알아보도록 하겠다
연구문제
(2) 처음처럼’ 출시 당시 사회문화
2006년 한 해를 강타한 사회적 트렌드 =
G마켓은 인터파크의 자회사로서 2000년 4월 인터파크 구스닥이라는 이름으로 출범하였다. G마켓은 출범 후 줄곧 가파른 성장을 거듭하였다. G마켓은 모든 상품을 자유롭게 거래할 수 있는 인터넷 시장이다. 판매자에게는 천원경매, 공동구매 등 합리적이고도 다양한 판매방식을 제공하며 구매자에게는
마케팅전략을 수립하였다. 녹차 첨 가물이 강조된 산 소주의 이미지로는 더 이상 감성적 소비층을 끌어안을 수 없다는 판단 때 문이다. 이에 두산은 경쟁우위를 확보하기 위해 1년 6개월의 개발 기간을 거쳐 새로운 소주 브랜드를 출시하였다. 두산이 전면에 내세운 브랜드는 바로 ‘처음처럼’ 이