ⅰ. 기업개요
1. 회사 개요
: 행복을 나누는 파랑새 식품은 철저한 위생관리를 통하여 건강하고 안전하게 먹을 수 있는 음식을 제공하는 것을 목표로 하는 기업으로, 단체 급식이나 도시락 사업을 주로 전개하고 있음. 현재 조직은 김승원 대표를 주축으로 부사장, 총무, 영양사 및 조리사, 배송기사 등
1. 착한 소비자, 소셜 슈머의 등장
최근 새로운 소비 성향으로 ‘소셜 슈머’가 대두되면서 마케팅의 새로운 대상으로 떠오르고 있다. 소셜 슈머는 Social 과 Consumer의 합성어로, 소비자 개인의 만족뿐 아니라 사회 전체의 혜택을 위해 의견을 개진하고 관철시키는 사회 활동가로서의 소비자
마케팅 키워드를 제시했다. 고객 중심, 창조적 혁신, 불확실성, 윤리성 그리고 소셜미디어가 그것이다. TOMS SHOES는 ‘착한 소비’라는 키워드를 바탕으로 소비자에게 어필하였다. 이들의 행보는 TOMS SHOES 소비자들이 스스로 TOMS SHOES를 홍보하고, 소비에 동참할 수 있도록 많은 이들에게 ‘입소문’을 내
윤리적 소비란?
일상에서 반복되는 소비행위에 도덕적
가치를 부여
인간, 동물, 환경에 해를 끼치는 모든
상품을 불매하고 공정 무역에 기반한
상품을 구매하는 것이다.
설립목적&미션
“To make life
more comfortable”
One for One
: 소비자가 신발 한 켤레 구입
→ 제3세계 어린이에게
플럼 http://www.plumgear.com
더오가닉코튼 http://www.ocotton.com
이뉴스투데이 경제 2011.1.28 "치솟는 금값, 돌 선물로 유아복·목욕용품 등 유아용품 인기
굿네이버스 '기업사회공헌' http://givestart.org/enterprise/main.asp
창업넷'아이디어상업지원사업' http://www.changupnet.go.kr/ikedPT/bizsupport02.do?prgNo=127&bizcd=502
주민서비
1. His Beans 선택 이유
수업 Final Project의 대상 기업을 찾기 위해 조 내에서 많은 이야기를 나눴다. 회의 결과 유명 기업이라 얻을 수 있는 자료는 많더라도 우리의 실 생활에서 체감하기 힘든 기업을 조사하기 보다는 실제 생활의 가까이에 있고 우리의 조사와 연구의 노력이 유의미하게 사용될 수 있는
적극적인 구매
(positive buying)
어느정도의 시간과 비용, 불편을 감수하고서라도 구매하는것이다.
공정무역(fair trade)제품이나 동물을 학대하지 않고 생산한 도덕적(cruelty free) 제품, 유기농 제품, 재활용 제품, 재사용 제품, 우리 고장에서 생산된 로컬제품 등을 구매하는것이 적극적인 구매의 유형
수 있음
공생 마케팅(Symbiotic Marketing-동종 업체끼리 협력)이나 하이브리드 마케팅(Hybrid Marketing-다른 종류의 업체끼리 협력)과 비슷한 개념이지만 '형태가 없는 가치를 발굴해 내기 위한 협력 활동'에 중점을 둔다는 점에서 다르며 상품개발보다는 소비자가 제품에 대해 갖는 이미지나 서비스에 집중
탐스슈즈의 대상이 되는 시장은 크게 두 가지로 구분할 수 있다. 패션에 민감한 소비자들의 집단이 그 첫 번째 표적시장이고, 사회적 책임이라는 개념의 중요성을 인지하고 기부문화에 동참하려는 소비자들의 시장이다.
- 패션에 민감한 소비자 집단
패션 트렌드에 민감한 소비자들을 분석해보자.
Ⅳ. 표적시장 세분화
4.1. 시장세분화
신발 산업의 시장 세분화는 크게 3가지로 분류된다.
첫 번째는 자기만족을 위해 소비를 하는 집단으로 과거에 비해 사람들의 평균 경제능력이 향상 되면서 필수품으로 여겨지던 신발이 자기만족을 위해 구입하는 형태로 바뀌었다. 감각소비형인 이 사람들은