한류 열풍을 타고 한국 드라마가 세계 시장으로 수출되는 상황이기에 브랜드를 쉽게 해외 시장으로 알릴 수 있는 기회가 되기도 한다. 다음 까페 - ‘PPL’ 지고 ‘BPL’ 뜬다
3. 결론
(1) 연구의 정리 및 한계점
PPL과 비슷한 것이 BPL이다. 그러나 PPL은 단일 품목을 간접 광고로서 많은 비판을 받
3) 디지털 치매의 원인
↳ 디지털 피로
디지털 치매의 원인이 딱 하나로 규정되는 것은 아니다. 하지만 만병의 가장 큰 출발점은 ‘피로’에 있다. 몸이 피곤하면 마음이 피곤해지고, 마음이 피곤해지면 정신이 피곤해지고, 정신이 피곤해지면 기억이 피곤해 지고, 기억이 피곤해 지면 결국 디지
영화는 상상의 세계를 창조하는 것으로 음악, 미술, 문학 등 관련 예술 분야가 상호 유기적으로 결합된 종합 예술이다. 그러나 경제적인 관점에서의 영화는 문화 산업의 일부일 뿐만 아니라, 발달 배경에서도 상업적인 특성과 분리될 수 없는 특성을 갖고 있다. 2차 세계 대전이후 미국 할리우드영화가
연구들은 경영과 고용인들, 경영과 뉴스 미디어, 또는 종사자들과 유권자들 사이에서 나타나는 갈등적인 충성의 균형을 잡는 기회를 제공한다.
본 론
<사례. 1>
정치인 광고 - 애국주의
애국주의는 지나친 충성의 가장 대표적인 예라고 할 수 있다.
애국주의(愛國主義, patriotism)는 자신의
,2000). 본 논문은 아동들의 구매행태를 면밀하게 분석하여 그들의 구매욕구를 자극할 수 있고 제품의 가치와 이미지를 정확하게 전달할 수 있는 캐릭터를 활용한 어린이 음료패키지의 캐릭터와 용기디자인을 심도 있는 분석을 통해, 아동을 대상으로 한 용기디자인의 한 방법을 제시하고자 한다.
연구들을 요약하면 기존 기업광고의 효과연구에서와 같이 기업광고는 기업인지와 선호에 있어서 영향을 주고 있음을 알 수 있다. 또한 이런 인지와 선호는 기업이미지를 구축하는 데 영향을 나타내고 있다.
Ⅱ. 기업홍보(기업PR)의 개념과 역할
1. 홍보의 이상
- 기업의 안위를 근본적으로 보장받
연구는 매우 중요하다. 같은 신문매체라 해도 독자의 양과 질이 다르므로, 선진국에서는 각 매체가 이런 면에 관해 많은 자료를 준비하고 있다.
TV를 통해 전달되는 광고는 TV광고라고 하고, 라디오를 통해 전달되는 광고를 라디오 광고라고 한다. 같은 방법으로 신문을 통해 전달되면 신문광고, 잡지를
연구원 <다채널 유료방송 시장 경쟁에 관한 연구>, 2005
이러한 이유로 대부분의 유료방송 사업자는 광고 수익에 의존하고 있으며, 한정된 광고라는 자원을 두고 경쟁하는 매체가 점점 많아지면서 점점 더 공익적 측면보다는 상업적 측면이 강조된 자극적이고 선정적인 프로그램이 많아지고 있다.
한다. 권선희 저, ‘통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)차원의 브랜드 스케이핑에 관한 연구’, 홍익대학교 산미술대학원 : 서울, 2007, pp15-18
이러한 IMC를 활용한 성공사례인 한국의 현대카드 마케팅 전략에 대해서 구체적으로 살펴보고, 이러한 IMC를 통한 성과에 대해서 구체적으로 논하고자 한다.
광고의 선두업계로 떠올랐다. 올해 방영된 ‘파리의 연인, 황태자의 첫사랑에 PPL광고를 통해 클럽메드, 오크우드, 하얏트호텔 등이 큰 광고효과와 수익을 올렸다. 이렇게 호텔업계의 PPL 마케팅 활용이 큰 효과를 거두면서 점차 그 효용성에 대한 관심이 늘어나고 있고 이에 대한 학문적 연구가 점점 중