분야
hwp연구 대상
연구 방법
2. 본론 - B P L 의 정의
‘소문난 칠공주’ 나타난 B P L
‘소문난 칠공주’에
나타난 B P L의 효과
3. 결론 - 연구의 정리 및 한계점
참고 문헌 및 자료 출처
극중 땡칠이 아빠로 나오는 이승기는 이승기가 중요하게 나오는 부분에서는 이승기 앨범에 수록된 음악이 배경으로 나온다. 이에 이승기의 앨범을 지속적으로 홍보하는 효과를
보게 된다.
극중 덕칠이는 이혼을 하고 새로운 사람을 한다. 그것은 텐텐 치킨 이라는 치킨 집을 하는데 이른 둘둘 치킨으로 극중에서 텐텐 치킨은 압력을 가한 방법으로 치킨을 만든다는 것을 강조 하며 장사가 잘 된다는 것을 지속적 으로 그중의 직업을 이용해서 브랜드 마케팅을 하고 있다.
(4) ‘ 소문난 칠공주’ 에 나타난 B P L의 효과
단순한 제품 노출이 아닌 기업의 경영마인드 노출
극 중에서 고주원은 한국자연마루의 마케팅 팀원으로 출연해 기업 홍보와 관련된 전천후 업무를 수행하며 열연한다. 이 과정에서 제품의 개발 및 생산에 관한 에피소드가 등장할 때마다 ‘친환경 마루’라는 동화자연마루의 제품 철학이 드러나며, 동화자연마루가 새롭게 선보인 신제품 상업용 마루 ‘Commerce’가 극 중에서 특판용 제품으로 등장하며 제품에 대한 자세한 설명이 곁들여진다. 뿐만 아니라 A/S 및 마루 시공 현장이 극 중 에피소드에서 촬영장소로 제공되며 소비자들에게 신뢰감을 부여하고, 동화자연마루 논현동 전시장이 마루 판매처로 등장하며 자연스럽게 제품의 컨셉이나 기업의 경영철학이 노출된다. 또한 텐텐 치킨의
치킨을 만드는 방법, 장사가 잘되어 바쁜 모습을 보여 주어 둘둘 치킨의 가맹점이 잘 된다는 것을 알리며 이승기는 연기력과 더불어 가수의 이미지를 계속적을 어필 할 수 있도록 이승기가 열연하는 부분에서 이승이의 앨범을 배경으로 쓴다.
2차 파급효과 기대
일반적인 ‘광고’는 미디어에 노출될 때마다 광고료를 지불하게 되어 있다. 그러나 BPL은 한 번의 지원으로 여러 가지 파급효과를 기대할 수 있다는 것이 장점이다. 영화나 드라마에서 한 번 노출된 후에도 케이블이나 공중파 유선방송, 재방송 등으로 다시 한 번 노출되며 언제든지 소비자들이 접근할 수 있는 DVD로 제작되어 브랜드에 대한 역사가 소비자 접점에 고스란히 남게 된다. 뿐만 아니라 최근 한류 열풍을 타고 한국 드라마가 세계 시장으로 수출되는 상황이기에 브랜드를 쉽게 해외 시장으로 알릴 수 있는 기회가 되기도 한다. 다음 까페 - ‘PPL’ 지고 ‘BPL’ 뜬다
3. 결론
(1) 연구의 정리 및 한계점
PPL과 비슷한 것이 BPL이다. 그러나 PPL은 단일 품목을 간접 광고로서 많은 비판을 받
- 참고 자료
네이버 사전
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