더 많다. 사실상 한국인의 '면세점 명품 쇼핑' 규모는 국내 면세점 매출을 웃도는 상황"이다. 아무리 경기가 어려워도 루이비통, 샤넬, 할리 데이비슨 같은 명품을 기다리는 소비자의 행렬은 좀처럼 줄지 않는다. 20대 중·후반 젊은 소비자들의 수요가 확대된다는 것도 한국 명품 시장의 특징이다.
1. 서론 : 이 책을 읽기 전에
귀족마케팅의 첫 페이지를 넘기자 등장하는 머리말에는 인상적인 문구가 있었다. 상위 20%가 전체의 80%를 담당한다는 파레토의 법칙이었다. 즉 20%의 부자가 전체 소비의 80%를 차지한다는 것이다. 나 같은 서민이 받아들이기에는 조금 씁쓸한 느낌으로 다가오는 문구다. 하지
3. 명품 시장의 마케팅 분석 - STP
Segmentation
Old money / New money / Middle money
Targeting
전통적인 부유층, 중산층 이상 고소득층
구매력이 있는 경제적 능력을 갖춘 20~30대 (네오싱글 족)
가격보다는 품질과 개인만족에 비중을 두는 소비자 층
Positioning
고급스럽고 편안한 이미지
노 세일 브랜
Ⅰ. 서론
우리나라는 명품을 좋아하는 나라로 잘 알려져 있다. 각종 언론이나 방송 주위에서 보면 명품으로 치장을 하고 다니는 사람을 어렵지 않게 보게 된다. 특정계층만이 명품을 좋아하는 것도 아니고 거의 모든 계층 젊은 세대 기성세대 고소득층이던 중산층이던 저소득층이던
남녀, 직업 불문
Ⅰ. 개요
경쟁제품과의 대체가능성이 높으면 언제든 피를 말리는 가격경쟁이 벌어지게 된다. 이를 피하기 위해 기업들은 다양한 방법으로 제품의 차별화를 꾀하게 된다. 예전에는 기술개발에 의존하여 기능과 품질을 개선하는 객관적 차별화가 주로 사용되었다. 기술 수준이 평준화되고 경쟁자를 압
특정 포지션을 심화시킨다는 것은 기업의 활동들을 좀 더 독특하게 만들고 적합성을 강화하며 적절한 고객을 선정하여 전략을 잘 실천하는 것이다. 그러나 많은 기업들은 유행하고 있는 제품 속성 또는 완제품 자체, 서비스 등을 여과 또는 자사의 전략과 부합시키는 노력 없이 받아들여 “쉽게” 성장
1)명품 브랜드 선호 풍조와 영향
세계적인 경기침체의 영향을 받아 수출 감소율이 두 자릿수에 육박하는 등 국내경기가 깊은 침체의 늪에서 허덕이고 있지만 명품시장은 연간 1조원을 육박하면서 호황을 누리고 있다. 특히 강남지역 백화점들은 매장을 대대적으로 늘리고 수입브랜드를 대거 입주시
[ 컬러마케팅의 중요성 및 강점 ] 일부 발췌
O 상품의 컬러를 이용하여 소비자의 시각적 효과를 발생시킴으로써 구매욕을 자극하는 판매기법.
O 최근 경제력을 갖추고, 제품 디자인에 예민한 20~30대 여성고객을 주요 타겟으로 설정
O 최근 컬러마케팅은 명품브랜드(샤넬, 프라다 등), 식품, 자동차, IT
[ 컬러마케팅의 중요성 및 강점 ] 일부 발췌
O 상품의 컬러를 이용하여 소비자의 시각적 효과를 발생시킴으로써 구매욕을 자극하는 판매기법.
O 최근 경제력을 갖추고, 제품 디자인에 예민한 20~30대 여성고객을 주요 타겟으로 설정
O 최근 컬러마케팅은 명품브랜드(샤넬, 프라다 등), 식품, 자동차, IT
* 애플아이팟 촉진전략(마케팅)
애플은 샤넬, 구찌, 프라다 등 명품 브랜드 및 고급 자동차인 BMW을 통한 명품마케팅.
iPod은 전용 가방을 샤넬, 구찌, 프라다를 통해 내놓음으로써 iPod이 MP3플레이어의
명품임을 강조한다는 전략이다.
또 운전자가 자유롭게 음악을 청취할 수 있도록 BMW 차량에 iPod을