루이비통은 TV광고를 하지 않는다. 지면광고도 자제한다. 루이비통이 가진 럭셔리, 상류사회에 대한 소비자들의 판타지가 깨질 위험이 있기 때문이다. 루이비통은 광고를 하지 않아도 많은 사람들이 메는 루이비통 가방의 모노그램 자체가 최고의 광고이기 때문에 별도의 광고를 자제하지만 이따금 보
1. 루이비통 소개
LVMH그룹의 명품브랜드 루이비통은 의류, 가방, 쥬얼리, 신발 등을 생산 및 판매하는 프랑스의 패션기업.
루이비통은 시장의 변화를 파악하기 위해 끊임없이 노력하고 디자인이나 서비스 면에서 경쟁브랜드가 모방하기 힘든 고급스럽고 품위 있는 포지셔닝을 지속적으로 개발.
그리
창업자 티에리 에르메스의 이름에서 따온 브랜드 “에르메스”는 의류, 신발, 향수, 가죽제품, 시계, 도자기, 가구 등의 제품을 판매하는 프랑스의 하이엔드 명품브랜드이다
에르메스는 1837년 설립 이래로 오브제를 만드는 장인들로부터 대대로 전해져 내려오는 가치에 기반하여 지속 가능한 발전에
현재 유럽에서 가장 부유한 사업가중 하나인 LVMH의 최고경영자 베르나르 아르노의 경영 원칙은 `인수·합병`과 `분산(Decentralization)`으로 정리된다. LVMH는 인수한 많은 유명 브랜드의 개별적인 정체성과 이미지를 개발하고 보호하는데 그 초점을 맞춘다. 각자 브랜드들 중 어느 하나라도 LVMH라는 본사 브
1. 주제 선정 배경 및 목적
지금까지의 마케팅은 어떻게 하면 소비자에게 제품의 존재를 인식시키고 경쟁자의 상품보다 더 나은 제품이라는 것을 인정하게 만드는 것에 초점을 맞추었다. 소비자의 제품 구매만이 마케팅 활동의 목표였던 과거에는 당연한 현상이었다. 하지만 상황은 변하고 있다. 하
① 발표주제로 아트마케팅을 선택한 이유
요즘 예술, 미술시장이 눈에 띄게 성장하고 있다. 2007년 시립미술관에서 개막했던 클로드 모네의 첫 국내 회고전이 뜨거운 날씨에도 불구하고 첫 날부터 하루 동안 4300여명의 관객이 입장하여 국내 미술 전시 사상 기록적인 관객을 동원하였다고 한다. 몇
1. 컬러마케팅이란?
컬러마케팅은 컬러를 통해 소비자의 구매 욕구를 자극시키기 위해 사람들에게 무의식적으로 잠재된 색의 의미를 이용하거나 새로운 의미를 자사의 제품 또는 기획의 색에 부여하는 마케팅 기법이다(엄성필 외, 2004). 다시 말해 컬러마케팅은 디자인과 컬러로 상품을 팔리도록 하
Ⅲ. VIP 마케팅을 하는 이유
(1) 고정 고객을 통해 고급제품의 안정된 매출을 확보할 수 있다. 이들은 높은 가처분 소득으로 각종 대형, 고급제품과 서비스를 빈번히 구매한다.
(2) 가격의 탄력성이 낮기 때문이다. 부유층 소비패턴은 제품의 명성과 품질 및 독특한 부대서비스를 중요시하는 특성을 보
Ⅱ. 여성 타깃 마케팅이란 무엇인가.
기업 마케팅에서 가장 중요한 부분 중 하나가 시장세분화입니다. 일반적으로 기업이 시장을 세분화하는 이유는 고객들의 직접적인 욕구를 좀 더 충족시켜 주기 위함입니다. 세부 집단 고객들의 욕구가 다른 집단과의 이질성이 강하면 강할수록 그 시장은 성공할