I. 서 론
과소비와 낭비의 거품을 없애자는 목소리에 묻혀 정상적인 소비활동까지 부정적으로 비쳐지면서 소비심리가 급격히 위축되었다. 결국 총체적인 경기불황과 함께 투자위축, 실업자 양산이라는 사회적인 문제가 심화되면서 「과소비 추방」 대신 「적절한 소비는 미덕」이라는 말을 사용하
Ⅰ. 들어가는말
신용카드업계에서 시장선두그룹에 속해 있던 KB카드가 선두그룹의 LG카드와 추종 그룹 현대M카드 등의 추격을 막고 확실한 지위를 얻기 위해 다양한 라이프스타일 분석을 토대로 한 시장세분화 및 차별적 마케팅 전략을 분석한다. 기존의 KB카드는 경쟁 신용카드에 비하여 공격적인 마
홍보방안 – 입소문 마케팅
◈ 추진 타당성
- 일본인들은 다른 민족과 다르게 입소문에 대한 신뢰도가 매우 높음.
- 사업초기 상품이므로 단계적 규모크기를 늘리는 방안으로 입소문신뢰성 높음.
◈ 실행방안
- 1.도교 환시장 중심으로 새로운 투자처라는 소문을 낸다.
- 2.일본 환투기 유명
1. 《어려운 시절》의 저자, 찰스 디킨스
영국이 낳은 가장 위대한 소설가로 평가되는 디킨스는 소박한 평민이나 교양있는 사람들, 빈민이나 여왕을 막론하고 누구에게나 호소력을 가져, 생전에도 폭넓은 인기를 누렸다. 그는 하인출신인 조부, 그리고 해군 경리국에 근무하는 하급관리의 장남으로,
Ⅰ. 우리나라의 금융산업현황 및 구조조정
1. 2000년 이전의 상황과 현재까지의 전반적 상황
1) 도입
1990년대 이후 세계적으로 브랜드 가치가 뛰어났던 은행들은 M&A등을 통해서 세계적으로 상위권중에서도 상위권의 위치를 차지하기 위해 초대형은행으로 도약하며 겸업화와 국제화를 동시에 추구
③내부화의 정도에 따른 분류
S4
리스형S1
완전인소싱S5
혼합형S3
완전아웃소싱S2
계약 Loh와 Venkatraman(1992)은 아웃소싱을 내부의 서비스나 기능을 외부의 제3자에게 이전하는 것으로 정의하면서 아웃소싱을 조직의 차원에서 특정 기능에 대한 물적자원의 내부화 정도와 조직의 물적자원을 지원하
핵심역량 분석
1) 마케팅 및 영업역량
마케팅의 핵심역량은 고객을 욕구에 따라 세분화하여 그에 맞는 서비스를 제공함으로써 고객 접근률을 얼마나 높일 수 있는가에 달려있다고 할 수 있다.
① 세분화/차별화를 통해 동질적인 고객집단임을 인식하고 차별화 된 맞춤서비스를 제공함 으로서
Ⅰ. 서론
불과 몇 년 전만 하더라도 거의 불모지나 다름없었던 기업의 사회공헌 활동이 상당히 활기를 띠고 진행되고 있다. 전국경제인연합회가 국내 기업 378개사를 대상으로 한 조사에 의하면, 응답 기업 중 76%가 이미 사회공헌 활동을 실시하고 있는 것으로 나타났다. 특히 활동의 내용도 기존의 장
1. 서 론
은행은 불특정다수인을 상대로 예금을 수입하고 각 경제주체에 대하여 필요한 자금중개기능과 경제활동과정에서 필수적으로 발생하는 지급결제기능을 수행하는 등 국민경제 내에서 중추적인 역할을 담당하고 있기 때문에 일반기업과는 달리 고도의 공공성을 지니고 있다.
즉 은행경영
(2)새로워진 현대카드 – 알파벳 마케팅 전략
인지하기 쉽고 오래 기억된다
소비자에게 ‘알파벳 이름을 가진 카드는 모두 현대카드이다’라는 인식을 심어준다
알파벳 마케팅은 브랜드 확장 시 매우 용이하고 빠른 홍보역할을 할 수 있다
알파벳마케팅은 ‘서비스를 차별화한 수익모델로 시