3. 광고의 기능
미국의 광고학자인 O.J. 파이어스톤은 《광고의 경제적 의미(1969)》에서, 광고가 가지는 장점 43항목과 단점 33항목을 열거하고 이것을 경제적인 면, 사회적인 면, 기업활동, 마케팅의 각 항목으로 각각 분류하고 있다. 이를 참고로 하여 광고의 사회적․경제적․문화적 기능을 들어
제 1 장. 정보통신의 개요
(1) 정보의 개념
자 료
(DATA) 사상, 개념, 의사, 명령 등을 인간이나 기계가 감지할 수 있도록 숫자, 문자, 기호 등을 이용하여 형식화 한 가공되지 않은 지식 부호화된 정보, 평가되지 않은 메시지정 보 목적을 위해 데이타를 수집, 처리, 가공하여 얻어낸 지식
정보
Ⅰ부 ABOUT CHINA
1. 중국 진출의 당위성
최근, 중국의 개방화에 따라 세계 수많은 유수 기업 및 중소 기업의 중국 시장 진출이 활발하다. 전 분야에 걸친 발전이 가속화되고 있는 중국 시장이 기업에게 매우 매력적으로 비추어지는 이유는 바로 선발 진입자의 이익이 큰 시장(자동차, 유통시장 등)이라
Ⅰ. 서 론
최근 공중파 방송에서 많은 미국드라마가 방영되는 것을 눈에 띄게 알 수 있다. 미국드라마에 대해서는 예전 80년대에 방송 컨텐츠가 부족하여 수입하였으나 그 이후 충분한 컨텐츠의 공급과 함께 공중파방송에서는 영화 이외에는 거의 보지 못하게 되었다. 그러나 현대에 네티즌들이 활
2) 제품전략
① 에어컨 모델의 차별화
중국 업체들이 가격 경쟁력을 앞세워 높은 시장 점유율을 보이고 있는 가운데 휘센이 경쟁력을 가지려면 가격 경쟁에 뛰어들기 보다는 차별화 전략을 구사하여 여타 저가 에어컨과는 다른 고급스럽고 성능이 뛰어난 에어컨이라는 브랜드 이미지를 만들어 나가야
1부. 물류의 정의
1. 물류용어에 대한 정의
물류란 소비자 니즈(Needs)를 반영한 정확한 수요예측을 통하여 필요한 원자재(부품·반제품 포함)의 조달에서부터 시작하여 생산과정을 거쳐 완제품이 최종 소비자에게 이르기까지의 상품의 흐름과 상품의 사후처리(반품, 회수, 폐기)를 포함하는 경영혁신활
(1) 코카 콜라와 펩시 콜라의 소개
1) 코카 콜라
1831년 녹스빌(Knoxville), 조지아(Georgia)에서 태어난 John Pemberton도 흔한 약장수 중 한명이었다. 그는 약대를 다닌 적이 있고 약국을 경영했다. 남북전쟁 참전 후, 백만장자의 꿈을 안고 애틀란타로 이주하여 여러 가지 약을 개발해 어느 정도 성공을 거두
1. 사례선정동기
새천년의 시작인 2000년 1월 18일, 휘센은 LG전자의 에어컨 브랜드 명으로 공식 선포되었다.
그동안 'LG 에어컨', '삼성 에어컨' 등과 같이 회사 이름 위주로 불리던 에어컨시장의 틀을 깨고 LG전자가 '휘센'이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것이다. 단독 브랜드 런칭은 회사명이 가지는
<스페인 밤문화>
Ⅰ.스페인 밤문화 개관
‣ Information general
학생들은 대개 5시에 수업이 끝나고 어른들은 직업마다 다소 다르기는 하지만 일반적으로 근무를 보통8시간동안 하는데 아침9시부터 저녁6시까지 일을 한다. 아이들은 밤10~12시정도에 자지만 젊은이들과 어른들은 보통 새벽1시에서 3시
1. 향수란?
지구상에 있는 휘발성 물질이 발산될 때 취신경이 자극을 받아 느끼는 감각중에서 인류 생활에 유익하게 이용되어지는 냄새를 향이라고 한다. 향을 이용한 제품은 다양하게 있으나 그 대표적인 향수(perfume)와 오 데 코롱(eau decologue)은 향기의 예술 또는 액체의 보석 이라고 할 만큼 대표