콜라음료시장 감소
탄산음료시장은 매년 소폭의 상승을 보이며 전체음료시장에서 꾸준히 30프로 이상을 점유했으나, 2003년에는 전년에 비해 약 10프로의 마이너스 실적을 올려 1조 1000억 원대에 머물렀다. 이러한 현상은 특히 콜라매출의 감소가 주원인으로 작용하였는데, 코카콜라와 펩시콜라의
코카잎 성분을 섞은 유럽의 빈 마리아니(Vin Mariani)를 슬쩍 모방한 것이었는데, 1885년 애틀란타는 금주법을 통과시켰다. Pemberton은 술 성분을 제거시킬 필요를 느꼈다. 그는 실험 끝에 French Wine of Coca를 단 맛이 나는 음료로 바꾸는데 성공했다. 이렇게 해서1886년 5월 8일, 조지아주 아틀랜타에서 코카콜라(C
음료시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들
떠오르는 빨간색 외투와 흰 콧수염도 코카-콜라가 마케팅을 위해 만들어 낸 이미지였다. 그전까지 전 세계의 산타클로스에 대한 전설과 그를 부르는 이름, 옷은 지역마다 조금 달랐다. 펩시콜라의 파란색, 코닥의 노랑색 역시 전형적인 컬러 심볼이다. 국내에서도 이 같은 컬러 심볼을 이용한
상황에서 연상될만한 여지가 있는 에피소드를 만들어서 소비자들이 환타를 마실 때에 광고 내용을 떠올릴 수 있을만한 소재로 만들어 환타의 fun한 이미지를 학습할 수 있게 한다. 이를 통해 제품의 이미지를 기억 속에서 잊지 않게끔 하는 목적을 지니고 있다고 볼 수 있다.
2. 자사 분석 (SWOT분석)