78억원으로 제주항공보다 높은 수익을 거두었다. 진에어는 대한항공 계열사로서 마케팅 비용 측면에서 제주항공에 비해 유리하다. 이와 같은 이유로 제주항공이 출범 6년만에 흑자전환을 한 것에 비해 진에어는 출범 3년만에 흑자전환을 하여 업계 최단 기간 흑자 달성 기록을 세우게 되었다.
마케팅 노력을 기울여야한다(안광호·이진용, 1997) 예를 들어 미국의 건강식품 브랜드인 웨이트 워처(weight watcher)는 여러 가지 바람직한 연상들 가운데서 저칼로리 식품이 가장 먼저 연상되도록, 그리고 신라호텔은 최고의 서비스가 가장 강하게 연상되도록 마케팅 노력에 힘
1.상황분석
프레시안?
2011년 7월 CJ제일제당의 냉장·냉동식품군
품목 전체를 아우르는 종합 신선식품브랜드
햄류, 스프류, 포장샐러드, 드레싱, 두부,
어묵, 정육, 만두 등 총 250여 개의 모든 제품을 포함한 5000억대의 최대 규모
브랜드로 탄생
프레시안은 CJ의 국내 최대 규모의 신선식품 브랜
글로벌 퍼블리싱 네트워크
NCSOFT의 인지도
다양한 해외진출 경험
20~30대 성인 남자로 한정된 고객층 (특정 고객들은 향후 매출에 있어서도 한계로 작용)
- 포트폴리오 전략의 부재
(리니지, 리니지2, 아이온의 치우침)
- 게임수준에 못 미치는 서비스 수준
캐주얼 게임의 부재
사회적 비판
마케팅전략
1) 가격 전략 : 저관여 소비자들에게는 상표간의 차이보다는 가격 인하나 할인 등이 구매에 영향을 미친다.
2) 판촉 전략 : 저관여 소비자들에게는 쿠폰, 무료 샘플 제공 등의 판촉 활동이 효과적이다.
3) 유통 전략 : 저관여 소비자들은 주로 상점에 가서 구매를 결정하는 경우가 많으므로,
바꾸었다. 1970년 ‘채몽인’ 사장 사후 부인 ‘장영신’ 회장이 경영일선에 나섰다. 애경산업은 애경 그룹의 모기업으로 1985년에 설립된 유지제품제조회사이다. 설립 당시 비누제품을 주로 생산해 왔으나 그 후 합성세제· 비누· 샴푸· 주방세제· 화장품 등을 생산하여 영업기반을 확장하였다.
광고란 무엇인가?
- 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두 기 위해 투자하는 정보활동
요즘 광고라는 의미 자체가 흔들리고 있다. 광고업계 에서는 광고라는 말 대신에 커뮤니케이션 또는 IMC(Integrated Marketing Communication) , 즉 통합 마케팅 커뮤니
30대 후반의 4년제 대학을 졸업한 회사원으로,
월소득은 10,000원 수준
상해의 100평 정도의 고층아파트에 거주하며,
뉴스를 가장 즐겨보며, 가장 즐겨하는 운동은 수영
주말은 주로 야외에서 보내며, 인생을 즐기기 위한
어느 정도의 낭비는 필요하다고 생각함
신기술 수용도 및 유명브랜
타 먹는 번거로움을 없앤 것이 특징
액상분유 시장에서 베비언스가 차지하는 비중은 적지 않으나 4000억원 수준의 전체 분유 장에서 액상분유시장이 차지하는 규모는 10억원 정도로 매우 미미함. 따라서 베비언스의 점유율을 높이는 전략과 동시에 액상분유시장 자체를 키울 수 있는 전략도 필요함