Ⅰ. 기존미디어 광고의 특징
1. TV 광고
2. 쌍방향성
가장 일반적인 대중매체의 역할을 하고 있는 TV는 지금까지 광고매체로서 가장 중요한 역할을 해왔음은 분명한 사실이다. TV는 거의 모든 이들에게 대중화된 매체로서 TV를 이용한 광고는 비용은 많이 들지만 노출되는 인구 천명당 광고비 측면에
광고플랫폼으로서의 트위터는 소비자 조사와 고객관리, 브랜드 이미지 제고등에 사용될 수 있다. 특히 트위터를 통해 쿠폰이라든지 타임세일 정보가 공개될 경우에는 매출로까지 이어질 수 있다는 특징이 있다.
프로모티드 트렌드는 일일 단위로 정률(flat-rate) 광고비를 지불하는 스폰서 형태로서 트
M-Commerce(모바일 커머스)
1. M-Commerce의 개념
통상적으로 M-Commerce는 무선 단말기를 통해 전자상거래를 수행하는 것을 말한다. 그러나 보다 엄밀히 표현한다면 이동 중에 무선 단말기, 즉, 휴대폰, PDA, 노트북 등을 통해 인터넷에 접속하여 상거래를 수행하는 행위라고 할 수 있다. 즉, 기존의 유선을 통
M-Commerce(모바일 커머스)
1. M-Commerce의 개념
통상적으로 M-Commerce는 무선 단말기를 통해 전자상거래를 수행하는 것을 말한다. 그러나 보다 엄밀히 표현한다면 이동 중에 무선 단말기, 즉, 휴대폰, PDA, 노트북 등을 통해 인터넷에 접속하여 상거래를 수행하는 행위라고 할 수 있다. 즉, 기존의 유선을 통
모바일 인터넷이 등장하게 되었다.
그러나 이러한 급격한 발전에 사람의 생각과 행동은 따라가지 못하는 듯하다. 새로운 모바일 기술과 서비스에 대한 우리의 인식과 활용이 부족하다는 뜻이다. 모바일은 기업의 활동 에서부터 우리의 일상생활에 이르기까지 혁신적인 변화를 가져왔고 그 속도도 기
어디서나 고객과 함께 움직일 수 있는 휴대폰을 인터넷 마케팅의 도구로 활용할 경우, 시장의 잠재력은 그야말로 엄청나게 크고 매력적이라고 할 수 있다.
여기서 인터넷 휴대폰으로 대표되는 휴대용 네트워크 도구를 인터넷 마케팅에 활용한다는 것이 바로 모바일 마케팅의 개념이라고 할 수 있다.
둘째로 시장규모도 크지만 경쟁업체가 많고 상호 경쟁도 치열하다.
이동통신사들간의 상호 비방전은 꽤 오랜 역사를 가지고 있다. 97년 5사체제가 되기 이전인 1996년 8월 SK텔레콤(당시 한국이동통신)은 신세기통신의 017 이동전화를 ‘반용(半用)지물’로 폄하하는 광고를 일간지에 대대적으로 게재해
관계를 파트너의 관계로 인식하게끔 하여 장기적인 소비자를 유치할 수 있게 한다. 장기적인 소비자는 일반적으로 구매를 결정할 때 상대적으로 적은 시간을 사용하며 가격에 덜 민감한 경향이 있다. 이화정, “브랜드 의인화 광고가 광고 효과에 미치는 영향”, 부산대학교 대학원 석사학위논문, 2014.