광고금액을 기준으로 볼 때 우리나라에서 비중이 두 번째로 큰 광고매체이다. 그러므로 신문광고는 이미 오랫동안 광고수용자들에게 확고한 인지도를 확립한 상품에 대하여 많은 기억과 태도를 효율적으로 강화시키는 역할을 해왔다.
이는 상품구매를 위하여 정보를 요구하는 소비자에게 신문광고
광고
검색 결과를 기다리는 사이에 광고하는 틈새형 광고
목표고객 선정이 쉬운 푸시형 광고
인터넷 사용이 무료인 대신 광고를 보게 하는 인터넷 엑세스형 광고
3) 인터넷 홍보의 효과
홍보매체로써의 인터넷을 비교핼 볼 때 인터넷은 기존의 매체들에 비해 매우 차별적인 우위
광고에 가장 효과적인 매체는 마우스 클릭 한번으로 접속할 수 있는 월드 와이드 웹상의 배너광고이기 때문에 배너광고가 활성화되고 있으며, 나아가 쌍방향적이고 다양한 요구를 바라는 이용자들의 요구에 맞추어 좀 더 유용한 형태로 바꾸어 소비자들에게 확실한 메시지를 전달해 주고 자사 제품의
광고라는 인식을 주지 않고도 충분한 브랜드 노출 및 그 이상의 효과를 거둘 수 있다는 장점을 가진다. 그리고 입소문 마케팅 또는 구전마케팅을 통해 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하기도 한다. 이러한 광고는 자연스럽게 상품의 이미지를 수용
광고매체에서도 차이가 있다. 일반 마케팅은 다양한 여러 매체를 이용하여 시행되나, 직접 마케팅은 하나의 매체만을 사용하는 경우가 많다. 일반 마케팅은 상품의 구매시점 및 장소를 소비자가 결정하도록 하여 그 효과가 어느 정도 지속적으로 남아있을 수 있으나, 그 효과를 측정하는 것은 매우 어