Ⅰ. 기존미디어 광고의 특징
1. TV 광고
2. 쌍방향성
가장 일반적인 대중매체의 역할을 하고 있는 TV는 지금까지 광고매체로서 가장 중요한 역할을 해왔음은 분명한 사실이다. TV는 거의 모든 이들에게 대중화된 매체로서 TV를 이용한 광고는 비용은 많이 들지만 노출되는 인구 천명당 광고비 측면에
1. TV 광고
가장 일반적인 대중매체의 역할을 하고 있는 TV는 지금까지 광고매체로서 가장 중요한 역할을 해왔음은 분명한 사실이다. TV는 거의 모든 이들에게 대중화된 매체로서 TV를 이용한 광고는 비용은 많이 들지만 노출되는 인구 천명당 광고비 측면에서는 비교적 저렴하고 상당한 효과를 발휘
광고는 우리에게 적극적인 커뮤니케이션 전략으로 다가온다.
최근 미디어의 디지털화에 따라 미디어의 융합이 가속화되고 있다. 더욱이 방송과 통신이 융합되는 디지털 뉴미디어가 속속 증장하면서 새로운 융합서비스도 가시화되고 있다. 이데 따라 광고 산업 부문에서도 새로운 변화가 예상되고 있
모든 자원은 마케팅을 중심으로 구성될 수밖에 없고, 기업과 소비자간의 관계를 형성해 가는 커뮤니케이션일 수밖에 없다. 우리나라 PR시장의 규모는 1997년 12월말 기준 약 5조3,769억원에 이르고 있다. 하루 평균 약 147억원이 대중매체와 뉴미디어의 PR 시간과 지면을 사기 위해 쓰이고 있다는 말이 된다
이미지를 앞세우며 “대한민국 최고의 브랜드는 당신입니다.”를 외치며 확고하게 소비자들의 마음속에 파브-명품,럭셔리 라는 이미지를 심어놓았고 광고 역시 소비자들에게 먼저 노출되었기에 파브는 엑스캔버스를 TOM(브랜드 인지도)에서 43%로, 26%인 엑스캔버스를 압도적으로 제치고 우위를 선점했