크리스피크림의 특별한 광고와 전략을 이용하지 않았는데도 사람들에게 사랑받는 이유가 무엇일까?
크리스피크림은 제품주기의 성장기로 매력을 더해가고 있다는 점에서 더 매력이 있다고 생각했다. 또한 현재 국내 도넛 시장의 90% 점유율은 ’던킨 도너츠‘가 차지하고 있는데, 던킨 도너츠의
크리스피크림에 대한 인식향상과 선호도가 증가하고 있다.
◈ 왜 그녀들은 크리스피도넛에 주목했을까?
한국 내에서 도너츠 시장은 인지도 있는 브랜드만을 생각해 보았을 때 던킨도너츠가 거의 독점하다시피 해 왔었다. 이러한 상황에서 별다른 마케팅 없이(광고의 4대 매체를 말한다) 입소문
도넛의 정체는 다름아닌 Krispy Kreme Doughnut.
지난 겨울 엄청난 판촉 행위와 함께 아시아 최초의 크리스피크림매장이 신촌에 오픈하였다. 매장이 하나씩 늘어가는 가운데 지금껏 던킨도넛이 단독 질주 해왔던 국내 도넛 시장의 판도가 어떻게 바뀌게 될 것인지 귀추가 주목된다.
크리스피크림도넛(Kr
던킨도너츠는 ‘우리가 사랑하는 던킨’ 이라는 슬로건 아래 활발한 마케팅활동을 해왔다.
고객들이 단순히 커피와 도넛을 즐기는 곳을 넘어 소비자들의 생활에 가까이 있는 친근한 존재로 여길 수 있게 되기를 바라고 있다.
던킨도너츠는 자사에 대한 호의적 이미지를 구축하기 위해 홈페이지등 다
4) 도넛시장 자체의 크기가 그리 크지 않음
국내의 도넛 시장은 소위 ‘파이’라고 하는 시장 자체가 그리 크지 않다. 즉 소비자들이 출출할 때 간식으로 도넛을 잘 찾지 않는 다는 것인데, 그 가장 큰 이유는 ‘도넛’의 포지셔닝 자체에 있다. 크리스피크림도넛은 그들의 도넛제품이 식사대용이 아
매장이 있다. 국내 던킨도너츠 모회사인 비알코리아는 이미 베스킨라빈스와 파리바게트를 국내시장에 성공시킨 프랜차이즈 노하우를 가지고 있다. 이 회사의 가장 큰 장점은 매장점포의 상권분석 능력이 뛰어나며 점포입지를 분석하는데 정확성을 가지고 있는 회사다. 이러한 훌륭한 경영 시스템을
크리스피크림은 1937년 설립자인 버논
루돌프가 캔터키주에 있던 도넛매장을
인수하면서 탄생
캐롤라이나주 윈스터 살렘으로 자리를
옮겨 식료품점에 도넛을 배달하는 형태
로 사업 본격화
1996년 뉴욕에 매장을 오픈하며 중심지
로 진출
현재 미국 45개주, 캐나다, 호주, 멕시코,
도넛은 인구 밀집 지역을 우선 타깃으로 해서 구리, 부천, 명일 점에 오픈 했다. 그 후 인지도를 높이기 위해 젊은 층과 직장인들을 타깃으로 해서 홍대, 광화문에도 개점했고, 현재 강남, 압구정에도 오픈 예정이다. 그리고 내년까지 총 30개의 매장을 늘릴 것이며, 2009년부터 전국적으로 가맹 사업을 시
커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 되었다
던킨도너츠는 52가지의 다양한 도너츠와 12가지 종류의 고품질 커피와 베이글 빵, 아침 식사용 샌드위치 등의 제품을 1950년부터 공급해 온 세계에서 가장 큰 체인점이다. 하루에 약 200만 명 이상의 손님이 매장을 찾고 있으며, 전 세계에 5,500개가 넘