광고 카피내용 중에 제품범주에 대한 욕구와 브랜드명간의 관계를
반드시 언급해야 한다.
제품범주에 대한 욕구를 단지 시작적으로 나타내는 것 뿐만 아니라 주요한 카피문구 즉, 헤드라인이라 슬로건 중에 제품범주에 대한 욕구를 자사브랜드과 관련시켜 구체적으로 언급하는 보다 적극적인 방
광고의 등장
제품의 효용은 단순히 중심효용(기능적인 면)에만 국한되지 않고, 주변효용(상징적이고 감성적인 가치)이 포함되어 있으며 시장 성숙도가 높아진 오늘 날에는 이러한 주변 효용의 비중이 상대적으로 높아지고 있는 실정이다. 따라서 현대의 기업은 제품의 감성적인 측면에서 소구하는
『국민차』라 불리던 옛 영광을 되찾기 위해서 새로운 전환점이 필요했다. 1990년대 초반 브랜드 이미지는 낮았고, 딜러들 사이에서는 자신감이 결여되어 있었다. 그래서 35년간 거래를 했던 DDB Nwwdham 광고업체와의 관계를 끊고, 규모가 적은 아놀드 커뮤니케이션과 거래를 시작했다. 아놀드 커뮤니케이
기업의 구성원이 다양한 시각을 가지고(다양성), 늘 해오던 것이라도 항상 새로운 관점에서 생각해 보는 엉뚱한 태도를 가질 것, 그리고 과거에 성공했던 방법에 대한 경험을 모두 없었던 것으로 하고 항상 새롭게 도전하는 모험을 할 것을 주문하고 있다. 그렇다고 매사에 이런 식으로 해야 하는 것일
의견개진 및 의사표시, 입후보와 선거운동을 위한 준비행위 , 정당의 후보자 추천에 관한 단순한지지*반대의견 개진,통상적인 정당활동은 이에 해당하지 않는다”고 보고 있다. 즉 ‘선거운동’이라는 개념이 성립하기 위해서는‘특정선거에 관하여’ 김래영 13;본 요건에 관해서는 공선법 제58조 명문
1. 셀 애니메이션
종이에 그린 그림(원화, 동화)을 투명한 셀(celluloid)에 옮기고 그 뒷면 채색한 다음 완성된 배경 위에 놓고 이를 촬영하는 가장 전통적 방식이며 애니메이션 제작 기법중에서 가장 많이 사용되고 있다. 1915년 얼 허드에 의해 고안되었으며 그 이전에는 배경을 그린 투명한 셀을 동화위
맥도날드의 이번 광고의 특징은 기존의 패스트푸드 업계의 대표적인 광고 유형이라 할 수 있는 유머소구를 그대로 유지하면서 젊음을 강조시켰다는 데에 있다. 맥도날드도 이번의 광고가 처음 실시하는 글로벌 광고라는 점을 볼 때, 지금까지의 모습에서 탈피하고, 이미지를 제고하는 목적에 있어서
기업의 구성원이 다양한 시각을 가지고(다양성), 늘 해오던 것이라도 항상 새로운 관점에서 생각해 보는 엉뚱한 태도를 가질 것, 그리고 과거에 성공했던 방법에 대한 경험을 모두 없었던 것으로 하고 항상 새롭게 도전하는 모험을 할 것을 주문하고 있다. 그렇다고 매사에 이런 식으로 해야 하는 것일
1. Product Analysis
연세대학교는 진리와 자유정신을 지닌 지도자 양성이라는 창립정신 아래 1885년 국내 최초로 설립된 대학교로서, 기독교 정신으로 세워진 연희대학교와 세브란스 의과대학이 한 뜻으로 합쳐서 1957년 1월 5일 새로이 발족한 종합 대학교이다. 연세대학교 광고를 제작하기 위해서는 연세