인텔은 1994년초 펜티엄 칩을 내놓은 후 이 칩이 1996년까지 1,000만개 이상 팔릴 것으로 예상했다. 인텔은 대대적인 광고를 통해 사용자들로 하여금 486 PC에서 펜티엄 PC로 바꾸도록 끊임없이 부추겼다. 그러나 인텔은 486 칩도 생산하고 있었던 만큼 부분적으로는 자사 제품을 부정하는 광고 캠페인을 벌이
명품에 대한 정의
- 명품이란 ?
사물 자체가 자기 스스로에게 부여하는 가치 + 실질적인 사용가치를 웃
도는 아우라(Aura)
- 명품의 요건
전통(history)
장인정신(Craftsmanship)
품질(quality)
➜‘애티튜드’(태도, 자세)
LVMH는 명품제조업체의 가족중심의 소규모 수공업체라는 기존의 통념을
II. 제품라인 수준의 의사결정
제품라인은 유사한 고객의 욕구를 만족시키거나, 유사한 고객층으로 대상을 하거나, 유사한 유통채널을 통해 판매되거나, 유사한 가격대에 위치하여 서로 밀접하게 관련된 상품군을 말한다. 제품라인과 관련하여 제품라인 길이(Product line length), 즉 제품라인에 포함된
현대는 산업 문명의 발달로 시장의 세계화가 급속히 진행되고 있다. 비슷한 품질과 서비스를 제공하는 수많은 기업들은 각기 다양한 방법으로 자사의 제품을 차별화하여 보다 많은 시장점유율과 매출액, 이윤을 창출하기 위하여 부단한 노력을 기울이고 있다. 이 중에서 가장 대표적인 것이 자사의 브
Ⅰ. 상표확장의 개요
1. 상표확장이란
상표 (Brand)
기업의 제품이나 서비스를 식별하고 (Identify),
경쟁자의 제품이나 서비스를 차별화하고 (Distinguish),
소비자의 마음속에 가치 있게 느끼게 하는 (Value-Create) 경험적 상징 체계
(Experiential Symbolic System) 를 말한다.
상표확장 (Brand Extension) : 높
위치 : 중앙 유럽
수도 : 베를린
언어 : 독일어
기후 : 해양성, 대륙성
종교 : 개신교, 가톨릭
인구 : 약 8237만명
면적 : 약 357,023 ㎢
강점(strength)
독일인의 국민성
뛰어난 첨단기술력
약점(weakness)
독일의 관료주의
나치&히틀러 역사
기회(opportunity)
독일의 사죄와 반성
서독과
1. 서론
현대는 산업 문명의 발달로 시장의 세계화가 급속히 진행되고 있다. 비슷한 품질과 서비스를 제공하는 수많은 기업들은 각기 다양한 방법으로 자사의 제품을 차별화하여 보다 많은 시장점유율과 매출액, 이윤을 창출하기 위하여 부단한 노력을 기울이고 있다. 이 중에서 가장 대표적인 것이 자
1. 마케팅이란 무엇인가?
마케터의 임무는 기업으로 하여금 고객을 끌 수 있는 제품만을 내놓도록 지도하는데 있다. 즉, 바른 제품을 바른 가격으로 바른 유통경로를 통하여 바른 시장에 내어놓고 그 제품의 장점을 바르게 알리도록 하는 데 있다. 여기서 바르다(right)라는 말은 소비자의 관점에서 바르
요즘 들어 미디어에서 투명경영, 윤리경영, 환경경영이 자주 언급되고 있다. 기업이 이윤을 추구하면서 불투명하고 비윤리적 경영을 하고 또 환경을 파괴함으로 인해 그 기업의 이해관계자(stakeholders)에게 손해를 끼치는 경우가 많아지고 있기 때문이다. 여기서 이해관계자라 함은 그 기업의 종업원, 주