브랜딩이
기업의 미래를 바꿔놓을 것이다!
기업은 제품을 팔지만 소비자는 브랜드를 산다.
이것은 개인 소비자가 그렇듯이 기업도 마찬가지다!
데이비드 아커(David Aaker) 曰
B2B 시장에서는
다른 많은 구매결정 요인들보다 브랜드가 확실한 구매결정 대안일 수 있다
유사상품의 확산
글로벌
I. 서론
1. 메타브랜딩 선정 이유
오늘날의 급변하는 경영 환경 속에서 기업들은 항상 즉각적인 의사결정의 상황에 직면하게 된다. 어느 기업의 어떤 조직 부서이든지 늘 주어진 상황에서 얼마나 최적의 결정을 내리느냐에 따라 기업의 생존 여부를 결정한다. 그렇다면 과연 생존능력을 갖추기 위해서
2. 브랜딩 전략의문제 사례
① 한국기업의 상호는 추상적, 동양적, 비차별적인 것들이 많아 브랜드 세계화에 중대 장애 요인이 될 것이다. 예를 들면 다음과 같은 특별 현저성이 결여된 단어들로 시작되 는 상호들이다. 대한(Dae Han, Korea), 고려(Koryo, Korea), 조선(Cho sun, Korea), 한국(Hankuk, Korea), 국민 (Kookmi
3. 브랜딩 전략 방향제시
브랜딩 전략은 브랜딩 믹스 전략(Branding Mix), 브랜드 플랫폼 전략(Brand Platform), 그리고 브랜드 아이덴티티 전략(Brand Identity)의 3대축으로 접근해야 한다. 브래딩 믹스 전략의 핵심은 목표시장이나 목표고객을 설정한 후, 기술 산업환경, 사회문화환경, 정치 법률환경 그리고 경
1.오감브랜딩
오감 브랜딩이란 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각 등 인간의 신체 감각을 통해 브랜드를 경험하도록 하는 감성 마케팅을 뜻한다.
2. 감성마케팅의 오감전략
1)시각마케팅
인간의 오감 중 정보 인지력이 가장 우수한 것은 시각이다. 고객은 상품이나 서비스의 품질, 가격, 기능 못지않게 디
브랜드는 시청자들이 종종 다른 채널을 볼 것이라는 가정 하에서 움직인다.
넷째, 텔레비전은 순간적이며 무형적이다. 따라서 브랜드 인지도와 이미지는 본질적으로 텔레비전 채널이 창조해서 시청자들에게 판매할 수 있는 모든 것에 해당하기 때문에 브랜딩이 다른 어느 산업에서보다 중요하다.
브랜드 (Brand)
이름, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 조합
으로서 어느 하나 또는 일군의 판매 기업자들의
제품이나 서비스임을 나타내주는 수단이며, 경쟁
업자들의 제품이나 서비스와 차별화시켜 주는 것
*브랜딩 (Branding) :
브랜드의 가치를 유지 또는 향상시키는 일련의 전략
Brand = ID ͣ
브랜딩마케팅 기법을 도입하고 있었다. 소닉브랜딩마케팅이라는 이름이 생소하게 다가왔지만, 우리 접하는 많은 분야에서 이를 사용하고 있었으며, 우리에게 익숙한 마케팅 기법임을 알고 이를 주제로 선정하였다.
(2) 소닉 브랜딩 마케팅
① 소리마케팅
먼저 소닉 브랜딩 마케팅에 대해 언급하기 전
핵심제품 구성요소의 브랜딩
1. 인텔의 브랜딩전략
1991년 3월1일, ‘386’을 상표명으로 사용할 수 없다고 판결
1991년 인텔과 복제 경쟁사들이 생산한 ‘286, 386, 486’을 기반으로 하는 다양한 PC출시 ⇒ 인텔의 제품 차별화 곤란
인텔의 브랜딩전략 및 커뮤니케이션 전략 수정 필요
2. 인텔이 직면한