대부분의 상품은 저가에 구매하면서도 몇 가지의 사치품을 위해
기꺼이 거액을 지출하는 소비형태가 퍼지면서,
가격경쟁을 벗어나기 위한 마케팅 방법 중 하나로
상품에 감성을 담는 스토리텔링이 주목받음.
즉,
미래에 대한 불안감이 커지고 이에 따라
소비심리가 얼어붙을수록 ‘바로 내
스토리텔링등 다양한 ‘이야기’ 개념이 우리 생활에
다양하게 사용되고 있다. 정보통신, 일상 사회 속에서도 끊임없이 이야기가
나오고 있다. 문학 속에서나 이용되던 이야기가 우리 사회 전반에 걸쳐서
영향을 미치게 된 것은 단순 인쇄방식의 전달매체에서 정보통신의 발달로
인하여 변화를
서론 : 스토리텔링
: 이야기를 들려주는 활동,
이야기가 담화로 변하는 과정
PIXAR가 가장 중요하게 여기는 것은
스토리텔링!
스토리 스태프 : 18명
스토리 개발에만 2년 반, 실제 제작에 2년여
수정 과정만 40~50번
모든 사람이 끊임없이 의사소통
선정 이유
애니메이션
스토리텔링(Storytelling) 마케팅
1. 스토리텔링 마케팅이란?
스토리텔링이란 이야기(story)+나누기(telling)의 합성어로 ‘사건이나 사실에 대한 의사소통’이 아니라 ‘개인적이고 주관적인 의미에 대한 이야기 나누기’이다. 원래 스토리텔링은 문학 용어로 말 그대로 ‘이야기를 들려주는 것’
스토리텔링으로 성공하라’는 그런 스킬들을 가르쳐 줄 것 같았다.
2. 안녕하세요, 스티븐 데닝?
당연하게도, 저자인 스티븐 데닝은 스토리텔링의 대가이다. 여기서 말하는 스토리텔링이란, 문학에서 말하는 ‘이야기 들려주기’가 아닌 ‘조직 내의 스토리텔링’이다. 그가 다른 사람들보다
. 문화예술은 감성의 언어다. 또한 고객은 더 이상 상품의 단순한 수요자가 아니다. 이제는 기업의 활동(마케팅)에도 적극적으로 참여하는 프로슈머(Prosumer)다. 이들에게 필요한 것은 감성을 터치(touch)해 주는 감동이다.
이러한 기본 정신을 통해 개발된 마케팅 전략 중의 하나가 스토리텔링이다.
스토리텔링의 성격에 대해 자세히 알아보도록 하겠다.
1. 문화마케팅의 의의와 개괄적 포함관계
문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 하지만 현재까지 통용되고 있는 것은 크게 ‘마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)’ 와 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)’의 두 가
* 연극 스토리텔링
I. 극양식
1) 행위 예술
극은 인류의 원초적인 놀이 본능(Play instinct)으로부터 출발한다. 어린이
들이 즉석에서 꾸며내는 소꿉놀이나 숨바꼭질, 전쟁놀이로부터 의도적으로
잘 기획된 쇼, 각종종교 의식, 행사에 이르기까지 인류가 몸으로 형상화하
는 행위들은 모두가 극적(dra
* 연극 스토리텔링
I. 극양식
1) 행위 예술
극은 인류의 원초적인 놀이 본능(Play instinct)으로부터 출발한다. 어린이
들이 즉석에서 꾸며내는 소꿉놀이나 숨바꼭질, 전쟁놀이로부터 의도적으로
잘 기획된 쇼, 각종종교 의식, 행사에 이르기까지 인류가 몸으로 형상화하
는 행위들은 모두가 극적(dra