Apple社의 사례를 통해 Apple이 컴퓨터 산업 환경의 변화에 어떤 전략으로 대응했으며, 그 실패와 성공의 요인은 무엇인가를 알아보고, 앞으로 Apple을 둘러싼 환경의 변화와 그에 따른 Apple의 전략은 어떠해야 하는가에 대해 예상해 보고자 한다.
초창기 Apple은 우수한 성능의 상품과 혁신적이며 새로운
1. Apple?
1-1. Apple의 기업소개
1) Apple이란 사명의 유래
‘사과(Apple)'란 뜻의 기업명은 창업자 스티브 잡스가 회사 이름을 지어야 하는 데 마땅한 이름이 생각나지 않자 스티브는 자신이 좋아하는 과인인 ’애플‘을 떠올렸다. 마침 집 근처에 사과밭이 있었기에 사과는 언제나 넘쳐나는 과일이었다.
강력한 브랜드란 첫째 고객 마음 속에 분명한 이미지가 구축되어 있고, 둘째 이런 이미지를 바탕으로 그 브랜드를 좋아하고 선택하는 마니아를 많이 확보하고 있는 브랜드로 정의해 볼 수 있다. Apple사의 브랜드의 관리방법을 알아보고 그를 통해 브랜드 관리의 중요성에 대해 인식하고자 한다.
검증된 관리의 달인-1998년 애플 입사,現 나이키 이사장 겸직
오늘날 애플의 아웃소싱 위주 생산시스템을 완성한 주인공
해외 직영공장을 없애는 대신 능력 있는 해외업체를 생산파트너로 영입해 재고와 인력관리 부담을 획기적으로 줄임
그 공로로 그는 잡스에 의해 7년 만에 애플의 최고운영책임
CEO Equity
CEO Steve Jobs
Charismatic leader
Wonderful presenter at Mac expo
Business man & Artist & Engineer
Know how to use media effectively
Employee motivator (called great blackmailer)
Brand Equity & Mac Fans
* High brand equity : the icon of this digital era - the brand name and logo itself make people heart-beat – Cult brand
*Loyal customer : Believe in Apple
1976년 창립된 애플은 스마트폰, 컴퓨터, 태블릿PC, 각종 IT악세사리 등 다양한 전자제품을 생산하는 전세계 시가총액 1위를 글로벌 IT기업이다.
애플의 이전 명칭은 애플 컴퓨터(Apple Computer Inc.)였으며 2007년 스티브잡스에 의해 애플社로 기업명이 변경되었다.
애플의 상징이라고 할 수 있는 스티브잡스
셋째, 애플의 차별성이 높은 브랜드가치를 형성시켜야 한다. 과거 애플의 전문가적이고 고가격에 대한 이미지는 최근 제품 내 가격이원화로 많이 줄어든 상태이며, 기존의 높은 브랜드가치를 활용하여 특별한 마케팅 없이도 시장에 관심을 항상 끌고 있다. 특히 무조건 “비싸다”는 인식을 “애플은
S-T-P를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례에 대해서 조사하시오.
최대한 통계적 자료치를 많이 활용하여 논리를 전개하시오.
※ 과제 작성 시 주의사항
1) 과제 분량은 A4 3장~5장(글자포인트 10)이면 됩니다.
2) 참고한 자료의 출처를 명확히 기재하고, 강의교안을 참고했을 경우 교안 어떤 부
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소매상으로서의 대담한 도전 (Adventures in retail)
2001년 3월 19일 애플은 자신의 첫 소매점인 McLean을 버지니아에 개장했다. 2005년 말 무렵까지 소매점은 135개로 늘어났고 2006년에는 40개의 소매점을 추가로 개장하기로 계획했다. 매장의 대부분은 미국에 있지만, 체인점은 캐나다, 일본 그리고 영국에도 존