브랜드는 생명력이 없는 브랜드나 마찬가지이다.
따라서 강력한 브랜드란 첫째 고객 마음 속에 분명한 이미지가 구축되어 있고, 둘째 이런 이미지를 바탕으로 그 브랜드를 좋아하고 선택하는 마니아를 많이 확보하고 있는 브랜드로 정의해 볼 수 있다. Apple사의 브랜드의 관리방법을 알아보고 그를 통
애플에 미치는 영향
2011년 3월 11일 금요일 일본에서 규모 9.0의 지진이 발생하였다. 일본열도의 평균 건물의 내진설계가 8.0인 것을 감안하면 엄청난 규모의 지진과 그에 따른 쓰나미가 일어난 것이다. 이로 인해 일본 내의 많은 제조업체에도 피해가 미쳤다. 이에 일본부품을 수주하는 애플사도 타
관리 중요성 부각
엔터테인먼트 시장 성장
해외시장 확보
시장 진입 장벽 약화
기술격차의 감소
경영자에 의한 지나친 의존
① Strength(강점)
컴퓨터 이용자들은 아이팟의 거대한 저장 능력을 앞으로 디지털 파일들을 이동시키는데 매우 유용한 이동 장치로 생각하고 있다. 애플사로서는 아이팟
브랜드 전략을 분석하여 더 나은 전략과 차별화된 포지셔닝을 통해 기존 시장에서의 정형화된 입지에서 시장을 선도하는 제품으로 변화할 수 있도록 다각도로 분석해 보았다. 감성마케팅 시대에는 품질만으로는 소비자의 마음을 사로잡을 만한 확실한 경쟁우위를 잡을 수 없으므로 차별화된 브랜드
브랜드를 사용하여 이익을 창출하는 전략
3.아이팟의 브랜드 컨버젼스 전략
1) 아이팟의 브랜드 컨버젼스 전략의 사례
①Nike+iPOD 스포츠 키트
나이키와 아이팟 브랜드가 공동 개발한 ‘Nike+iPOD 스포츠 키트’는 조깅의 경험을 어떻게 즐겁고 체계적인 관리로 변화시킬 수 있는지 보여 준다. 아